近日，中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)國(guó)際共同發(fā)布《2016年中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》。報(bào)告稱，2016年中國(guó)出境市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)出境旅游人次數(shù)將達(dá)到1.33億人次，同比增長(zhǎng)11.5%。
2016年，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不明朗，歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總需求依舊不足，新興經(jīng)濟(jì)體也處于調(diào)整過程中，增長(zhǎng)速度不盡如人意，國(guó)際貨幣基金組織2016年4月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》稱，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，但步伐緩慢令人失望也使世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨更多負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)"該報(bào)告預(yù)測(cè)2016年的世界經(jīng)濟(jì)增速為3.2%，2017年也僅小幅提升到3.5%，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，但是旅游業(yè)發(fā)展卻分外強(qiáng)勁，據(jù)WTTC測(cè)算，全球旅游業(yè)已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，旅游業(yè)對(duì)全球CDP的綜合貢獻(xiàn)占全球GDP總量的10%，創(chuàng)造就業(yè)占全球就業(yè)總量的9.5%。
這使得各國(guó)及地區(qū)在維持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)就業(yè)的雙重壓力下更加重視旅游業(yè)的發(fā)展，在旅游便利化和公共服務(wù)等方面提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并加大了對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的投入，由于中國(guó)連續(xù)12年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，領(lǐng)跑全球出境旅游市場(chǎng)，對(duì)世界的影響力與日俱增，因此被寄予厚望，成為許多旅游目的地的戰(zhàn)略性市場(chǎng)?？梢灶A(yù)測(cè)未來針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投人會(huì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，包括加強(qiáng)促銷、增開國(guó)際航線、擴(kuò)展中文服務(wù)、降低簽證門檻、優(yōu)化免稅政策等在內(nèi)的出境旅游環(huán)境的改善力度會(huì)進(jìn)一步增大。
宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將為出境旅游提供良好的環(huán)境，2016年3月5日在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上的政府工作報(bào)告指出，2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6.5%～7%居民消費(fèi)價(jià)格漲幅控制在3.0%左右，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1000萬人以上，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.5%以內(nèi)，進(jìn)出口回穩(wěn)向好，國(guó)際收支基本平衡，居民收人増長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步，由于中國(guó)國(guó)際收支狀況依然保持良好狀態(tài)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍很強(qiáng)，跨境資本流動(dòng)處于正常區(qū)間，人民幣匯率對(duì)攬子貨幣保持了基本穩(wěn)定，還有所升值，未來一定期間不存在持續(xù)貶值的基礎(chǔ)出境旅游的政策環(huán)境也在持續(xù)改善，國(guó)家進(jìn)一步落實(shí)帶薪休假制度，努力推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)區(qū)域開發(fā)開放與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，共同打造陸上經(jīng)濟(jì)走廊和海上合作支點(diǎn)，推動(dòng)互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)合作、人文交流，構(gòu)建沿線大通關(guān)合作機(jī)制，建設(shè)國(guó)際物流大通道，推進(jìn)邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)，特別是2016年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管的通知》，部署改革創(chuàng)新旅游市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制和加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管工作，為建立權(quán)貴明確、執(zhí)法有力、行為規(guī)范、保障有效的旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制提供了政策支持，總之，雖然國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷和世界旅游業(yè)竟?fàn)幦?劇帶來了一些不利影響，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)維持中高速增長(zhǎng)和居民收人快速增長(zhǎng)為我國(guó)出境旅游保較快增長(zhǎng)提供了支撐，加上新常態(tài)下包括旅游部門在內(nèi)的政府部門主動(dòng)作為，為出境旅游發(fā)展?fàn)幦×烁鼮橛欣耐獠凯h(huán)境。
未來一年，在技術(shù)和資本推動(dòng)下，出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)一步優(yōu)化。新的技術(shù)浪潮推動(dòng)著出境旅游產(chǎn)業(yè)的快速迭代更新，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)急劇變化，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，創(chuàng)新性企業(yè)緊跟技術(shù)浪潮，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有商業(yè)模式的更新、改進(jìn)與替代，從而成為行業(yè)的領(lǐng)跑者與資本的新寵兒。大數(shù)據(jù)、全球供應(yīng)鏈整合、線上線下融合成為出境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，這也為出境旅游業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。
利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或無線客戶終端設(shè)備可以使出境游客更容易地突破信息不對(duì)稱的窘境，更加快捷、便利地獲知相關(guān)旅游信息，通過場(chǎng)景化地深人挖掘和匹配，能夠創(chuàng)造更多更有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，資本的力量也推動(dòng)著出境旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由于對(duì)未來發(fā)展空間的樂觀估計(jì)，將會(huì)有越來越多的天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資及戰(zhàn)略投資在不同程度上逐步成為出境旅游業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新及建構(gòu)的重要推手，也推動(dòng)著中國(guó)旅游企業(yè)的全球性布局，促使中國(guó)企業(yè)開展國(guó)際合作、迎接國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
既然中國(guó)區(qū)域之間差別的彌合是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，邢么東、中、西部之間客源產(chǎn)出比例也會(huì)長(zhǎng)期保持穩(wěn)定，整體依然呈現(xiàn)。三級(jí)階梯狀。形成東、中、西三個(gè)空間分異帶，東部將繼續(xù)占有顯若的優(yōu)勢(shì)，東部成熟市場(chǎng)的開發(fā)模式會(huì)陸續(xù)在中部和西部出現(xiàn)和復(fù)制，一方面，北上廣等主要口岸的集客能力依然保持強(qiáng)勢(shì)，另一方面，諸如成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、西安等中西部城市的集客能力將快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)輻射能力愈發(fā)引人注目作為得出境旅游風(fēng)氣之先的東部地區(qū)，在生活方式變化、技術(shù)變革和資本引導(dǎo)的多重影響下，會(huì)有更多新的市場(chǎng)需求被發(fā)現(xiàn)和滿足，轉(zhuǎn)而在極短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制到中西部的市場(chǎng)。事實(shí)上，不僅僅在大區(qū)域1司有著明顯的市場(chǎng)輪動(dòng)，在每個(gè)區(qū)域內(nèi)部也有著市場(chǎng)輪動(dòng)，區(qū)域之同和區(qū)域內(nèi)部的市場(chǎng)開拓和模式輪動(dòng)將塑造未來的出境旅游市場(chǎng)格局。 |
