如果博物館會(huì)說話，將為人們講述怎樣的中國(guó)故事？近期，《博物館說》網(wǎng)絡(luò)短視頻推廣活動(dòng)正式上線。143期短視頻，可謂是全國(guó)143家頂級(jí)博物館、美術(shù)館方隊(duì)的首次集體亮相。各館精心選擇1件（組）館藏經(jīng)典文物，講述文物蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵、文化精神、當(dāng)代價(jià)值，并通過主流媒體形成傳播矩陣，讓博物館之聲深入人心。
同“屏”共振
文物“活”起來的新窗口
近些年，讓文物“活”起來，成為文博界乃至社會(huì)的熱點(diǎn)話題，以文物為主角的熒屏視聽節(jié)目層出不窮?！段以诠蕦m修文物》《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說話》等，以各具特色的內(nèi)容和形式，引來網(wǎng)友點(diǎn)贊，讓傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蔚然成風(fēng)。《博物館說》欄目的重磅上線，無疑讓更多的國(guó)家一級(jí)博物館、全國(guó)重點(diǎn)美術(shù)館和重要文物走到大眾面前，為“文博熱”又添一把火。
與其他文博類節(jié)目相比，《博物館說》陣容空前強(qiáng)大。該活動(dòng)由中央宣傳部文藝局、文化和旅游部藝術(shù)司、國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司主辦，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心、人民出版社承辦。前三批全部130家國(guó)家一級(jí)博物館與13家全國(guó)重點(diǎn)美術(shù)館，作為參與單位，積極響應(yīng)。各館所選文物絕大多數(shù)為一級(jí)文物，具有較高歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，如故宮博物院藏《石鼓》、秦始皇帝陵博物院藏《高級(jí)軍吏俑》、河北博物院藏《長(zhǎng)信宮燈》（見圖③）等，星光璀璨。
從品鑒重要館藏文物、導(dǎo)覽博物館兩個(gè)維度，《博物館說》與觀眾一同潛入中華文明歷史長(zhǎng)河，步入博物館長(zhǎng)廊，聆聽博物館發(fā)展及館藏文物背后的故事，感受蘊(yùn)含其中的文化精神和新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展成就。正如主辦單位有關(guān)負(fù)責(zé)人所言，讓文物說話；讓博物館說話；通過博物館館長(zhǎng)、專家等人講述文物，讓博物館的研究者、守護(hù)人說話，是《博物館說》這一欄目名稱的三重內(nèi)涵。
因此，與其他文博類節(jié)目不同的是，為讓各大博物館、美術(shù)館可以在多種多樣的“說話”方式之間自由選擇，《博物館說》沒有對(duì)各館所選文物進(jìn)行統(tǒng)一拍攝，也沒有設(shè)置參考樣本，而是由各館根據(jù)具體需要自主完成短視頻錄制工作。“在主辦方的具體指導(dǎo)下，在各地相關(guān)部門和各個(gè)博物館的共同努力下，《博物館說》網(wǎng)絡(luò)短視頻整體質(zhì)量較高，呈現(xiàn)出百花齊放的特征”，此次活動(dòng)的評(píng)審、中國(guó)人民革命軍事博物館原副館長(zhǎng)佘志宏這樣評(píng)價(jià)。
通過屏幕，觀眾不僅可以了解各地珍貴文物，更可以由此見人、見館、見中華文明、見中國(guó)精神。中國(guó)人民革命軍事博物館藏《中國(guó)人民志愿軍二級(jí)戰(zhàn)斗英雄鄭起的軍號(hào)》（見圖①），作為戰(zhàn)爭(zhēng)年代的珍貴見證，蘊(yùn)含著人民軍隊(duì)發(fā)展壯大的精神密碼；中國(guó)美術(shù)館藏方增先中國(guó)畫《粒粒皆辛苦》，表現(xiàn)出中華民族艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德……一部部短視頻，打開了一個(gè)個(gè)新空間，將人們拉回歷史現(xiàn)場(chǎng)，讓文物走入當(dāng)代生活，不僅為觀眾帶來藝術(shù)與審美享受，更引發(fā)共鳴與共情。
文博IP
短視頻創(chuàng)作的新風(fēng)口
當(dāng)下，文博行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。“博物館+互聯(lián)網(wǎng)”，讓傳統(tǒng)文化更具魅力，促進(jìn)了文旅融合，也讓文博IP得到有力開發(fā)。短視頻，作為如今信息傳播的重要方式之一，進(jìn)一步拓寬了博物館的公共文化服務(wù)渠道。不少博物館、美術(shù)館都開始在短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，用生動(dòng)活潑的方式講述歷史文化，吸引了許多年輕人的目光。博物館、美術(shù)館的加入，也讓短視頻的短時(shí)長(zhǎng)，不再意味著短文化?！恫┪镳^說》便是一個(gè)有力的證明。
《博物館說》以5分鐘左右的短視頻形式，將豐厚的文物與歷史信息濃縮于方寸屏幕之間，讓文化之美沁入觀眾心田。每件文物都蘊(yùn)含豐富的文化信息。如何在短短5分鐘的視頻里做好信息“減法”，抓住觀眾的注意力？博物館、美術(shù)館各出奇招。
一些博物館、美術(shù)館加強(qiáng)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，挖掘文物細(xì)節(jié)信息，還原歷史時(shí)空，極大增強(qiáng)了審美體驗(yàn)。比如，河南博物院運(yùn)用文物3D掃描技術(shù)，全方位展現(xiàn)《蓮鶴方壺》（見圖②）的紋飾、工藝和構(gòu)造，讓觀眾能夠360度欣賞文物。
一些博物館、美術(shù)館與專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)合作，或聚焦文物本身，或關(guān)注情景設(shè)置，以多元手段增強(qiáng)文物的表現(xiàn)力、傳播力和感染力。如中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館與北京廣播電視臺(tái)合作推出的短視頻，圍繞在戰(zhàn)火硝煙中創(chuàng)作的木刻組畫《一二〇師在華北》，配以人物演出、歷史資料、相關(guān)文物等，真實(shí)再現(xiàn)了英雄浴血奮戰(zhàn)的歷史和藝術(shù)場(chǎng)景。再如遼寧省博物館與遼寧衛(wèi)視合作的《簪花仕女圖》短視頻，創(chuàng)新講述方式，巧妙開篇。“我們通過后期制作，讓5位唐代女子在開篇時(shí)有聲有色地‘走’入畫卷，配以聲音、背景等，這樣靜態(tài)人物的氣韻風(fēng)度便撲面而來，二維靜態(tài)畫卷更富吸引力”。遼寧衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)總導(dǎo)演關(guān)昕介紹。
還有一些地方組建了專門的制作團(tuán)隊(duì)，以確保視頻的整體制作水平。例如浙江省委宣傳部委托浙江衛(wèi)視，統(tǒng)一負(fù)責(zé)浙江省6家博物館、2家美術(shù)館的視頻拍攝與后期制作。制作團(tuán)隊(duì)在短視頻的視聽效果和表現(xiàn)手法上精雕細(xì)琢。“我們對(duì)8部短視頻的影像風(fēng)格做了統(tǒng)一規(guī)劃，全部采用電影級(jí)的燈光和攝影設(shè)備進(jìn)行拍攝。對(duì)其中的7件藏品，團(tuán)隊(duì)采用專業(yè)探針鏡頭拍攝，盡可能展現(xiàn)那些連肉眼都難以觀察到的藏品細(xì)節(jié)。各館的拍攝方案都是量身打造的，內(nèi)容體現(xiàn)出差異性和多樣化”。制作團(tuán)隊(duì)總導(dǎo)演吳雨杭說。
借助匠心獨(dú)運(yùn)、精心打磨的短視頻，博物館、美術(shù)館跨越時(shí)空，與不同年齡、文化背景的觀眾在云端邂逅，進(jìn)一步融入當(dāng)代生活，傳承文化血脈，堅(jiān)定文化自信。
立體化傳播
全媒體時(shí)代的新格局
為讓更多人聽見博物館的聲音，此次活動(dòng)還通過多個(gè)渠道、多種形式展開立體化傳播。
線上，2月8日起，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)在推薦頻道和中華文博頻道上線“博物館說”專題，讓網(wǎng)友足不出戶便能打卡全國(guó)博物館、美術(shù)館。同時(shí)，在各主要網(wǎng)站和平臺(tái)，網(wǎng)友均可聆聽博物館之聲。3月1日起，中央廣播電視總臺(tái)將推出首批65集《博物館說》系列短視頻，計(jì)劃每日播出5集。
線下，《博物館說》一書，也將于3月末由人民出版社出版。據(jù)本書責(zé)任編輯介紹，與其他同類圖書不同的是，書中不僅有鎮(zhèn)館之寶的詳細(xì)介紹和高清圖片，還有同樣作為重點(diǎn)推薦內(nèi)容的全國(guó)143家博物館、美術(shù)館的信息與文圖資料，因此，此書既是文化讀物，也可用作工具書。
從應(yīng)用新技術(shù)、開展跨界合作，到構(gòu)建立體化傳播格局，《博物館說》不僅讓博物館成為一本更加生動(dòng)的故事書，以通俗易懂、引人入勝的方式，讓文物“活”起來；更為博物館工作者、新聞媒體工作者，提供了思考新媒體環(huán)境中博物館發(fā)展和融媒體建設(shè)的新契機(jī)。
數(shù)字化傳播，對(duì)于美術(shù)館而言意義重大。中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng)張子康表示，《博物館說》為美術(shù)館利用學(xué)術(shù)研究做好藝術(shù)推廣，將有價(jià)值的內(nèi)容推送給大眾提供了絕佳路徑。它不僅可以吸引更多的人走進(jìn)美術(shù)館，也將影響美術(shù)館未來建設(shè)的走向。
短視頻怎樣做得讓老百姓喜聞樂見，是一個(gè)值得研究的課題。當(dāng)下，一些文博類短視頻存在同質(zhì)化、碎片化現(xiàn)象。依托文物知識(shí)，創(chuàng)新講述方式，進(jìn)一步增強(qiáng)文化傳播力，以促進(jìn)文物研究、展示、教育和保護(hù)；用好新技術(shù)，呈現(xiàn)更生動(dòng)、深邃的歷史內(nèi)涵，為觀眾帶來全新的文化體驗(yàn)，是需要社會(huì)各方通力合作回答的時(shí)代課題。這也正是此次活動(dòng)帶來的啟示。
文脈傳薪，前路正長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，將不斷打破博物館的圍墻，轉(zhuǎn)變博物館的溝通方式，推動(dòng)文化資源的融合共享。
版式設(shè)計(jì)：趙偲汝
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年02月28日 08 版） |
