原標(biāo)題：以新“夜”態(tài)做好消費升級大文章
夜生活不是年輕人的專利，也不只意味著購物和餐飲。據(jù)報道，海淀區(qū)今年將打造“全年齡段共享”的夜間經(jīng)濟模式：玉淵潭、圓明園等公園將在晚間舉辦光影藝術(shù)季，方便一家老少參與；以稻香湖景酒店為核心，推出輻射北部地區(qū)的夜間親子服務(wù)項目；海淀公園等打造夜間自由走、自由跑品牌，大力發(fā)展體育消費……種種新招，意在點亮區(qū)域夜經(jīng)濟。
置身北京的消費場域，海淀此番嘗試并非孤例?？v觀這些年，我們身邊的消費場所已悄然變化。夜幕降臨，商圈燈火通明，越開越晚的店鋪適配著城市生物鐘；每逢周末，社區(qū)型購物中心熱鬧非凡，游樂設(shè)備、書店沙龍、健身美容等一站式服務(wù)，足以讓全家就近休閑、各取所需；一到節(jié)假日，度假酒店生意紅火，人造沙灘、山谷湖水、溫泉美食等皆是賣點，住宿反倒成了次要元素……不只發(fā)展商業(yè)綜合體成為一種趨勢，就連從前以單一功能立足的商業(yè)體，也在積極進行業(yè)態(tài)調(diào)整。由此看去，打造“全年齡段共享”夜間經(jīng)濟模式，正是應(yīng)時而變。
各家爭先恐后改革經(jīng)營模式的背后，對應(yīng)著消費升級的現(xiàn)實背景。回想上世紀90年代，市場供應(yīng)不算豐富，大家經(jīng)濟條件也有限，商場只要品類齊全、購物便捷，酒店只要干凈衛(wèi)生、價格公道，便足以立足。隨著時光推移，供給日益充裕，這些消費場所不可避免地走向了同質(zhì)化。與之同時，家庭“錢袋子”鼓了，恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，消費需求迅速向差異化、個性化、多元化升級。商家再依賴單一賣點、循著舊時路徑，肯定門庭漸冷。放眼望去，不乏曾經(jīng)風(fēng)光無限的老字號因固步自封關(guān)門謝客，也有用心求變者在激烈競爭中風(fēng)頭正勁。就以稻香湖景酒店為例，“跳出酒店經(jīng)營酒店”的跨界思維、多元模式，讓其5年實現(xiàn)營收3倍增長。
再回頭來看“全年齡段共享”夜間經(jīng)濟模式，不難發(fā)現(xiàn)其中蘊含的潛力，以全時段、全年齡段打造亮點撬動消費增長。消費是整個經(jīng)濟循環(huán)中的起點也是終點，關(guān)乎民生也關(guān)乎經(jīng)濟。做好消費升級文章，既是從微觀上提升美好生活體驗，也是在宏觀層面以蓬勃內(nèi)需推動經(jīng)濟長期增長。而新消費、新需求背后，必須有優(yōu)質(zhì)供給作為支撐。從這個意義上說，全天候、全年齡段等概念，皆非機械表面地延長營業(yè)時間、引進多個品牌、打造多元功能等，其深意正是滿足用戶各類需求，緊跟變化挖掘潛力，因地制宜做出特色。也唯有用心、貼心，方能讓消費者舒心、開心，激活消費市場的一池春水。
促進消費升級，北京大有可為。王府井步行街“二次開街”，集文化、商業(yè)、旅游等為一體讓老街區(qū)重?zé)ü獠?；前門北京坊與仿古街相得益彰，深度展現(xiàn)老北京的風(fēng)情魅力；三里屯潮牌林立、酒吧聚集，成為許多年輕人鐘愛的時尚地標(biāo)……以新供給、新業(yè)態(tài)促進新消費、新體驗，人們的消費體驗會大大提升，巨大的消費潛力也將成為拉動經(jīng)濟增長的持久動力。胡宇齊 |
