52套公園游樂項(xiàng)目，融合主題表演和零距離互動(dòng)演藝；《金面王朝》劇院，首創(chuàng)概念博物館與文化演藝跨界聯(lián)合；失重星球蹦床館引領(lǐng)趣玩時(shí)尚新地標(biāo)……如今的北京歡樂谷，通過“公園+劇院+特展”的巧妙組合，跨界融合正玩兒得風(fēng)生水起，游客體驗(yàn)正做得自成一體，從產(chǎn)品到服務(wù)、從形式到內(nèi)容，正在產(chǎn)生1+1＞2的奇妙“化學(xué)反應(yīng)”。
正如歡樂谷集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵所說，建成13年來，北京歡樂谷已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)代表北京現(xiàn)代旅游發(fā)展新形象的“繁華都市開心地”，多元產(chǎn)品的打造是成功的關(guān)鍵。“公園+劇院+特展”的立體化產(chǎn)品形態(tài)，是北京歡樂谷創(chuàng)新發(fā)展的表現(xiàn)，也是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的成功舉措，真正實(shí)現(xiàn)了三大產(chǎn)品各美其美、美美與共，滿足全年齡層、全人群的多元化旅游需求，助力北京歡樂谷多維度地從“年輕人的歡樂谷”發(fā)展為“全家人的歡樂谷”。
當(dāng)前，伴隨新中產(chǎn)、千禧一代逐漸成為消費(fèi)主流，對(duì)游客來說，主題公園不再是單純的“交易”“游玩”場(chǎng)地，而是逐漸演變成一種能引起“共鳴”和“歡樂”的體驗(yàn)中心。主題公園的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，也已從“產(chǎn)品為王”、“品牌為王”逐漸過渡到“體驗(yàn)為王”。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析，當(dāng)歡樂谷的持續(xù)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新模式，是新時(shí)期市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的背景下企業(yè)快速反應(yīng)的結(jié)果，“公園+劇院+特展”多業(yè)態(tài)的巧妙組合，滿足了游客綜合性的休閑、娛樂、體驗(yàn)、參與需求，解決了游客一站式的、多樣性的消費(fèi)體驗(yàn)，是主題公園創(chuàng)新的方向之一。
這種探索，也正在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“常看常新、常玩常新”的體驗(yàn)感、價(jià)值感與獲得感。家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的市民劉曉龍，一家人都是歡樂谷的忠實(shí)擁躉。剛剛體驗(yàn)完蹦床公園的他興奮地告訴記者，“現(xiàn)在的歡樂谷，天天都是嘉年華，處處都是歡樂多！特別是孩子，幾乎每個(gè)月都來，每次都有不一樣的歡樂與收獲。”
其實(shí)，作為中國(guó)第一個(gè)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌，文化與旅游元素的深度融合正是歡樂谷的制勝法寶。
走進(jìn)“失重星球蹦床館”，館內(nèi)有100多個(gè)蹦床，30多個(gè)火爆網(wǎng)絡(luò)的趣味項(xiàng)目，將蹦床文化、網(wǎng)紅文化、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂等完美融合在一起，成為備受游客推崇的網(wǎng)紅爆款。大型演出《金面王朝》，以動(dòng)態(tài)演出的磅礴再現(xiàn)傳奇；“走近三星堆”博物館，以近百件靜態(tài)藏品的姿態(tài)展示歷史。一動(dòng)一靜之間，讓歷史文物活了，讓傳統(tǒng)文化紅了，讓游客玩樂嗨了。
如今，“到北京、登長(zhǎng)城、逛故宮、游歡樂谷、看《金面王朝》”已成為到京游客理想的游玩線路。截至目前，《金面王朝》公演已達(dá)12年，接待海內(nèi)外游客600多萬(wàn)人次，先后榮獲美國(guó)IAAPA年展“最佳現(xiàn)場(chǎng)演出獎(jiǎng)”、中國(guó)舞蹈界最高榮譽(yù)中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”。
就在前不久，歡樂谷與太平洋未來科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)合“文化+科技”的創(chuàng)新發(fā)展理念，全面引入AR，通過黑科技賦能，探索和打造全新的娛樂消費(fèi)場(chǎng)景，不斷為游客創(chuàng)造“新、奇、特”的游玩體驗(yàn)。
趙小兵介紹，歡樂谷也在積極聯(lián)動(dòng)多個(gè)熱門電競(jìng)和動(dòng)漫、游戲IP，持續(xù)創(chuàng)新線上線下新玩法兒，讓主題公園與電競(jìng)、動(dòng)漫、游戲的跨界融合，為廣大游客創(chuàng)造更多歡樂正能量。下一步，還將有更多知名IP特展及游客互動(dòng)體驗(yàn)的游樂產(chǎn)品入住北京歡樂谷。
好產(chǎn)品，更要有好的營(yíng)銷思路。趙小兵說，“細(xì)分群體、定制產(chǎn)品、精準(zhǔn)營(yíng)銷，正是北京歡樂谷近年來全新的營(yíng)銷思路。”在營(yíng)銷方面，北京歡樂谷特別注重“量身定制”。根據(jù)不同人群定制不同產(chǎn)品，通過特定媒介進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告覆蓋，借助不同的營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品營(yíng)銷。
面對(duì)發(fā)展迅速的自媒體、線上營(yíng)銷，北京歡樂谷在也在積極發(fā)展自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如今，刷微信、微博、抖音，都能刷到北京歡樂谷出奇制勝的新玩兒法。最新數(shù)據(jù)顯示，北京歡樂谷官方的微信、微博、抖音粉絲量已突破100萬(wàn)。
“年輕人是當(dāng)前旅游消費(fèi)的主力，景區(qū)的營(yíng)銷方式需要考慮消費(fèi)群體的信息獲取習(xí)慣和消費(fèi)偏好。”吳麗云認(rèn)為，歡樂谷借助微信、微博、抖音等新媒體途徑開展的營(yíng)銷，更符合當(dāng)下年輕人的信息獲取習(xí)慣，營(yíng)銷的精準(zhǔn)度更高，也通過新媒體方式，塑造出歡樂谷年輕、時(shí)尚、熱情，又富有生活氣息的企業(yè)新形象。
如今，伴隨全新娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的打造，將有越來越多的人，走進(jìn)北京歡樂谷，享受“新、奇、特”的游玩體驗(yàn)。 |
