立冬剛過(guò)，國(guó)內(nèi)各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，中國(guó)游客迎來(lái)了新一年的滑雪季。近年來(lái)，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)逐漸興起，隨著冬奧會(huì)臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到中國(guó)游客的關(guān)注，滑雪更是成為人們冬季出游的熱門(mén)選擇。
馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，11月雪季開(kāi)始以來(lái)，“滑雪”關(guān)鍵詞旅游熱度上漲了21.7%。在近期發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》中，來(lái)自馬蜂窩的數(shù)據(jù)還顯示，2018—2019雪季，中國(guó)游客對(duì)“滑雪”關(guān)鍵詞的關(guān)注度同比增長(zhǎng)19.06%，境內(nèi)各大滑雪場(chǎng)整體熱度上漲111.9%。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，目前國(guó)內(nèi)滑雪人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量游客對(duì)滑雪表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注意愿，其中大多是初次嘗試滑雪的新手。
“相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復(fù)雜，滑雪人群對(duì)旅游信息的需求度也就更高。”馮饒稱(chēng)，從如何挑選滑雪目的地和雪場(chǎng)，到不同時(shí)間段雪場(chǎng)的雪況，再到如何租賃或購(gòu)買(mǎi)裝備，人們都會(huì)希望提前查找相關(guān)內(nèi)容，做到“心中有數(shù)”再出發(fā)。在馬蜂窩平臺(tái)上，2018—2019雪季關(guān)于滑雪的問(wèn)答數(shù)量同比增長(zhǎng)107.6%。
與此同時(shí)，對(duì)大多數(shù)游客來(lái)說(shuō)，滑雪和潛水等項(xiàng)目一樣，是一項(xiàng)彰顯個(gè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，人們非常樂(lè)于在馬蜂窩平臺(tái)上分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和有趣的故事，2018年全年關(guān)于滑雪的筆記數(shù)量漲幅達(dá)到466.7%。這些筆記也會(huì)讓更多人“種草”滑雪體驗(yàn)，加入新的滑雪大軍中來(lái)。
在目的地選擇上，冰雪資源豐富的東北地區(qū)是中國(guó)游客最向往的滑雪目的地，關(guān)注度最高的5個(gè)目的地中，有4個(gè)位于東北地區(qū)。此外，擁有眾多雪場(chǎng)且毗鄰北京的崇禮也榜上有名。
馮饒分析，東北地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早，山地眾多，有很多著名的滑雪場(chǎng)。同時(shí)，東北雪季較長(zhǎng)，冬季除了滑雪之外還有很多其他的冰雪項(xiàng)目和冬季體驗(yàn)可以選擇，因此，全國(guó)各地的游客都會(huì)選擇冬季前往東北，在滑雪之余體驗(yàn)北國(guó)風(fēng)光。
相比東北眾多的滑雪勝地，南方近年來(lái)陸續(xù)建成的新雪場(chǎng)，熱度也迅速增長(zhǎng)。對(duì)于眾多南方游客來(lái)說(shuō)，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的旅行體驗(yàn)。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方省市的滑雪場(chǎng)受到了大量游客的關(guān)注。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，成都的西嶺雪山滑雪場(chǎng)是2018—2019雪季中最熱門(mén)的境內(nèi)滑雪場(chǎng)，此外，地處南方的安吉江南天池滑雪場(chǎng)、九鼎山風(fēng)景區(qū)-太子嶺滑雪場(chǎng)等眾多南方雪場(chǎng)也贏得了較高關(guān)注。
“中國(guó)滑雪市場(chǎng)已從精英化走向大眾化，對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，滑雪完全足以構(gòu)成一次旅行的動(dòng)因。”馮饒說(shuō)，越來(lái)越多的游客將滑雪作為冬季周邊游的重要選擇。他們會(huì)就近選擇滑雪場(chǎng)，趁周末兩天的時(shí)間出門(mén)體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣。
除了雪場(chǎng)本身之外，圍繞冰雪旅游展開(kāi)的吃、住、行、游、娛體驗(yàn)，也越來(lái)越受到游客的重視。馮饒表示：“滑雪產(chǎn)業(yè)需與度假產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成以運(yùn)動(dòng)休閑為核心的全域旅游發(fā)展思路，才能帶動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，形成各地差異化的冰雪品牌。”
境外滑雪目的地方面，最受中國(guó)游客關(guān)注的是日本北海道，這里也曾經(jīng)是很多中國(guó)游客出國(guó)滑雪的第一站。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的參與度不斷提升，中國(guó)滑雪愛(ài)好者的足跡也遍布世界各地的頂級(jí)滑雪場(chǎng)，歐洲、北美的雪場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者的新選擇。此外，還有部分游客會(huì)在北半球的春夏季節(jié)前往澳洲反季滑雪。
冬奧會(huì)的腳步越來(lái)越近，新的雪季來(lái)臨，中國(guó)各大滑雪目的地和雪場(chǎng)又將迎來(lái)一輪旅游高峰期。 |
