近年來，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來越高，各種主題樂園、主題民宿層出不窮，具有大文化IP（指辨識(shí)度高、具有變現(xiàn)能力的文化符號(hào)——編者注）背景的景點(diǎn)成為很多年輕人旅行的首選。
近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)2003名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，制定旅游路線時(shí)，82.1%的受訪者會(huì)選擇去有大文化IP背景的景點(diǎn)，其中18.6%的受訪者會(huì)經(jīng)常去。對(duì)于文化IP旅游的發(fā)展，專家指出優(yōu)秀的文化旅游品牌需要有很強(qiáng)的故事性、體驗(yàn)性、文化性。
重慶某公司財(cái)務(wù)人員王歆（化名）在幾年前的夏天去了一次長(zhǎng)白山。“長(zhǎng)白山是小說《盜墓筆記》里一個(gè)非常重要的地點(diǎn)，劇中的主角在那里發(fā)生了一系列故事，大部分喜歡《盜墓筆記》的讀者都會(huì)想要去長(zhǎng)白山親自觀賞一下書里描繪的風(fēng)景，我去的時(shí)候遇到一些讀者在長(zhǎng)白山舉行小型粉絲交流會(huì)。”王歆還注意到，近些年有很多重走電影取景地等旅游活動(dòng)。
北京某高校大學(xué)生譚茗（化名）特別喜歡故宮，在北京讀書期間去過故宮十幾次。“故宮經(jīng)常會(huì)辦一些展覽，比如古代意大利皇家服飾展，非常吸引我。即使去了這么多次，我也樂此不疲，每次能有新的體驗(yàn)，收獲新知識(shí)”。
調(diào)查顯示，制定旅游路線時(shí)，82.1%的受訪者會(huì)選擇去有大文化IP背景的景點(diǎn)，其中18.6%的受訪者會(huì)經(jīng)常去。
“我之前特別喜歡一部電視劇，這部電視劇是在上海的一個(gè)影視基地拍的，拍完之后一些場(chǎng)景被保留下來。我在微博上看到很多和我一樣喜歡這部電視劇的朋友去那旅游，穿著和劇中人物類似的衣服，來模仿主角相遇時(shí)的場(chǎng)景，我覺得非常有趣。如果有機(jī)會(huì)，我去上海玩的時(shí)候一定會(huì)去這個(gè)影視基地看看。”譚茗說。
王歆認(rèn)為，不是有一個(gè)好的IP就一定能成為好的旅游景點(diǎn)，“我更在意旅游產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量，是不是真的有趣好玩。我會(huì)在網(wǎng)上看很多評(píng)價(jià)，如果大家都覺得不錯(cuò)，我才會(huì)考慮去”。
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任楊勇認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的文化旅游品牌，需要有市場(chǎng)號(hào)召力，也就是說市場(chǎng)上應(yīng)該有這方面的需求。
“在市場(chǎng)有這方面需求之后，這些優(yōu)秀的IP旅游品牌還需要一些特征，比如需要有很強(qiáng)的故事性、體驗(yàn)性、文化性，當(dāng)一個(gè)IP能成為一個(gè)開發(fā)的產(chǎn)品或資源之后，就必須要有它自己獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，內(nèi)涵和故事，以及豐富的產(chǎn)品演繹。”他說。
