冬季旅游再添“一把火”
今年是李晨扎根河北張家口的第3個(gè)雪季，這位“80后”北京小伙兒從小熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在是一名滑雪教練。眼下，室外氣溫雖低，雪場(chǎng)“熱度”卻日漸上升。李晨感覺(jué)到最近3年冬季到張家口看雪玩雪的人越來(lái)越多，游客人數(shù)激增帶動(dòng)了雪場(chǎng)及周邊吃住行配套設(shè)施升級(jí)完善。
冬季并非傳統(tǒng)旅游旺季，冰雪旅游升溫給冬季旅游市場(chǎng)吹來(lái)了陣陣暖風(fēng)。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既得益于“2022年北京、張家口冬奧會(huì)”成功申辦的“天時(shí)”，更多人因此開(kāi)始了解和熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)；也得益于我國(guó)冰雪旅游資源豐富多樣，感受冬日雪景在很多人看來(lái)既新鮮又有趣；還得益于相關(guān)政策的強(qiáng)有力支持。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年至2017年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.7億人次；2021年至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3.4億人次。冬季旅游市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
日前，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，提出加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富冬季旅游產(chǎn)品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的冬季旅游需求。要求各地推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；組織開(kāi)展一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動(dòng)；加強(qiáng)事中、事后監(jiān)管，使廣大游客享受高品質(zhì)的冬季旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)獲得感和幸福感。
這幾年，在冬季旅游需求增長(zhǎng)的同時(shí)，也暴露出冬季旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些不足，原有的季節(jié)性旅游供給體系顯現(xiàn)出與市場(chǎng)需求之間不匹配、不平衡的問(wèn)題，比如產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)設(shè)施跟不上，等等。
中國(guó)旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為，一方面中國(guó)的冬季旅游產(chǎn)品類(lèi)型相對(duì)較少，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，有利于豐富冬季旅游產(chǎn)品種類(lèi)，滿足更多民眾的冬季出游需求；另一方面，當(dāng)前東北地區(qū)冰雪旅游以及其它各地滑雪休閑旅游已形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，吸引了大量游客，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，有利于新興冰雪旅游目的地補(bǔ)齊公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施短板。
韓元軍建議，一是要增加冬季旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產(chǎn)品；二是要完善道路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，加強(qiáng)冬季旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管，防止欺客宰客等事件發(fā)生；三是要加強(qiáng)冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游等品牌供給和需求引導(dǎo)，讓游客體驗(yàn)有品質(zhì)的旅游目的地。“希望國(guó)家加大冰雪旅游等方面制度建設(shè)，延長(zhǎng)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，盡快推出國(guó)家冰雪旅游等品牌工程，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)更興旺。”韓元軍說(shuō)。
《通知》出臺(tái)，無(wú)疑給冬季旅游市場(chǎng)再添“一把火”。借著這股暖意，各地正在抓緊嘗試，壯大冬季旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力。冰雪資源豐富的黑龍江省將著力打造定制游，通過(guò)個(gè)性化、品質(zhì)化定制服務(wù)，吸引不同群體的游客來(lái)黑龍江找到適合的產(chǎn)品；甘肅讓冰雪文化融入、提升旅游產(chǎn)品，冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華、冰雪旅游文化節(jié)等將輪番制造新的熱度。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張雪） |
