中國旅游研究院及廣之旅聯(lián)合發(fā)布的2018年中國家庭旅游市場需求報告顯示，2017年我國國內(nèi)和出境旅游中，家庭旅游的比例已達50%-60%，游客滿意度平均也達到75分以上的水平。伴隨家庭旅游消費市場持續(xù)擴容，消費者對高品質(zhì)和高性價比旅游產(chǎn)品的需求將更加明顯。
專項調(diào)查顯示，96.5%的受訪者渴望家庭旅游，其中有近七成的受訪者表示非?？释彝コ鲇?，對家庭旅游表示無所謂的受訪群體比重僅占3.1%。此外，家庭旅游高頻化的潛在市場動力強勁。數(shù)據(jù)顯示，年均家庭旅游次數(shù)3-5次和5次以上的占比遠低于潛在出游意愿占比；20%以上的受訪者明確表示有提高家庭旅游頻次的強烈意愿；對高品質(zhì)和高性價比旅游產(chǎn)品提出明確訴求的分別超過40%和50%。
在家庭旅游走熱的同時，市場中存在的問題也逐漸凸顯。該專項調(diào)研顯示，超過一半的受訪者認為家庭旅游產(chǎn)品缺乏家庭服務；44.1%的受訪者認為產(chǎn)品缺乏教育意義；38%的受訪者認為產(chǎn)品設計不合理、同質(zhì)化嚴重、性價比差等產(chǎn)品問題突出。此外，認為家庭旅游產(chǎn)品主題不突出的受訪者占17.8%。
中國旅游研究院院長戴斌指出，家庭旅游正在從市場自發(fā)的成長期開始走向市場培育期。隨著我國優(yōu)質(zhì)家庭旅游強需求時代的來臨，如何進一步滿足不斷增長且日漸多元化的家庭旅游需求，是新時代家庭旅游從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展需考慮的重點。
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