作為生活性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)一直是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。2016年，旅游業(yè)在帶動(dòng)消費(fèi)與拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面的作用再次凸顯。據(jù)國家旅游局預(yù)測(cè)，2016年旅游業(yè)總收入將達(dá)4.65萬億元，同比增長11.4%。其中，國內(nèi)旅游44億人次，增長10%;國內(nèi)旅游收入3.86萬億元，增長13%;入境旅游1.37億人次，增長2.5%;國際旅游收入1190億美元，增長4.8%;旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)超過全國總?cè)丝诘?0.2%。
出境游熱潮不退
中國已連續(xù)四年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國，對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)平均超過13%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國出境旅游熱依然持續(xù)，并將長期保持第一大出境旅游客源國和消費(fèi)國地位。中國游客赴日韓、歐美等地“爆買”仍將持續(xù)，同時(shí)更多花費(fèi)將轉(zhuǎn)向深入體驗(yàn)?zāi)康牡亍?br />
攜程近日發(fā)布的《人民幣匯率與出境旅游報(bào)告》指出，出境游增長主要受到收入增長和旅游消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，中國游客出境游已經(jīng)達(dá)到每年過億人次、千億美元消費(fèi)，但全國還只有不到10%的人有護(hù)照，國人平均每年出境旅游不到0.1次。加上簽證、航班等條件的便利，出境旅游消費(fèi)需求依然旺盛。中國出境游市場(chǎng)仍然有很大的增長空間。
據(jù)攜程預(yù)計(jì)，2016年赴日本的中國游客將超過600萬人次，消費(fèi)額將超過1000億元。預(yù)計(jì)中國大陸赴韓國旅游人次將超過800萬。全年赴泰國中國游客有望達(dá)到850萬~900萬人次。目前出境旅游產(chǎn)品價(jià)格和旅游者的熱情并沒有因匯率波動(dòng)而有大的改變，預(yù)計(jì)2017年春節(jié)假期出境人次將達(dá)到600萬的新紀(jì)錄，為全球帶來1000億元的出境消費(fèi)。
國家主席習(xí)近平在2016年亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)指出，預(yù)計(jì)未來5年，中國出境旅游將達(dá)到7億人次。
入境游回升
2015年，我國入境旅游市場(chǎng)總量觸底回升，外國客源市場(chǎng)小幅回落，港澳臺(tái)客源市場(chǎng)增幅顯著。2016年上半年，入境旅游6787萬人次，同比增長3.8%;國際旅游收入570億美元，同比增長5.3%。
國家旅游局2016年加大了入境游的推廣力度，緊盯海外市場(chǎng)。例如，四川以“四川不僅僅有熊貓”為品牌，通過搭平臺(tái)、建機(jī)制、造事件、做活動(dòng)、抓載體的旅游營銷“組合拳”，在世界主要客源地廣發(fā)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)世界各地游客到“熊貓的故鄉(xiāng)”來做客。截至11月底，四川省接待入境游客292.67萬人次，同比增長13.48%。數(shù)據(jù)的背后是四川旅游對(duì)全球游客的吸引力，更展現(xiàn)出四川入境游營銷工作取得的成就。
海南通過赴國外參展與舉辦專項(xiàng)促銷活動(dòng)，組織多國旅行商和媒體記者到海南踩線和采訪報(bào)道，在北京、上海、廣州、成都這四個(gè)外國人集聚城市舉辦“發(fā)現(xiàn)海南”專項(xiàng)推介會(huì)等，不斷從形象、產(chǎn)品、環(huán)境等方面提升旅游國際化水平。2016年海南接待過夜入境旅游者一路飄紅，成功扭轉(zhuǎn)連續(xù)3年下滑的局面。1~9月，接待入境游客49.27萬人次，同比增長16.45%;外國游客增長22.06%，旅游外匯收入約2.08億美元，同比增長34.34%。
攜程發(fā)布的《2016年入境游趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，韓國成為入境游的最大客源國，同比增長超過300%。前十入境城市分別為上海、北京、廈門、廣州、成都、杭州、青島、深圳、南京、西安。“一帶一路”省份和城市旅游業(yè)這兩年發(fā)展速度很快，成為入境游的新亮點(diǎn)。
自2011年1月1日在海南開啟離境退稅政策以來，5年間，在刺激入境旅游消費(fèi)方面，離境退稅政策被寄予厚望。截至2016年7月1日，中國離境退稅政策實(shí)施省份已達(dá)14個(gè)。
截至2016年11月，北京境外旅客購物離境退稅銷售額突破億元，提前完成“退稅銷售額過億元、商店超過500家、退稅申請(qǐng)率60%以上”的年度目標(biāo)。此外，通過品牌引領(lǐng)、平臺(tái)支撐、政策扶持，北京旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅改善了有效供給，優(yōu)化了旅游服務(wù)環(huán)境，對(duì)旅游購物消費(fèi)的促進(jìn)作用也逐步顯現(xiàn)。2016年上半年，北京市旅游購物消費(fèi)額達(dá)657.4億元，同比增長13.3%，占全社會(huì)消費(fèi)品零售額比重的13.2%。
旅企營收創(chuàng)紀(jì)錄
根據(jù)中國旅游研究院與中國旅游協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年前20強(qiáng)旅游集團(tuán)總營收首次超過萬億元，同比增長40%。
據(jù)分析，資本推動(dòng)的兼并重組、互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的線上線下整合是推動(dòng)旅游集團(tuán)規(guī)模持續(xù)快速增長的兩大動(dòng)因。例如攜程與去哪兒網(wǎng)的合并、港中旅與國旅的合并，萬達(dá)集團(tuán)的萬達(dá)旅業(yè)、酒店管理、主題娛樂等并入萬達(dá)旅游控股公司等。
2016年出現(xiàn)了若干交易額(GMV)/收入額超過千億的旅游集團(tuán)。根據(jù)公開報(bào)道，中國旅游集團(tuán)公司銷售額超過千億(中國國際旅游交易會(huì)發(fā)布)，海航旅業(yè)集團(tuán)有限公司營業(yè)收入超過1800億元，攜程旅游集團(tuán)預(yù)測(cè)其2020年交易額將達(dá)1.2萬億等。
旅游集團(tuán)的泛旅化發(fā)展趨勢(shì)明顯，例如北京眾信國際旅行社股份有限公司更改為眾信旅游集團(tuán)股份有限公司，海航旅游集團(tuán)有限公司更改為海航旅業(yè)集團(tuán)有限公司，福建中旅集團(tuán)與福建閩發(fā)集團(tuán)合并組建福建旅游發(fā)展集團(tuán)等。
在旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨開放的發(fā)展趨勢(shì)下，大量潛在的20強(qiáng)旅游集團(tuán)正在快速成長。根據(jù)公開報(bào)道，復(fù)星旅游及商業(yè)集團(tuán)公司營業(yè)收入已達(dá)80億～90億元，迪士尼(中國)的營業(yè)收入超過300億元，途牛旅游網(wǎng)的營業(yè)收入在100億～200億元之間，北京工美集團(tuán)2015年?duì)I業(yè)收入突破100億元，途家、華住、螞蜂窩網(wǎng)的交易額也快速增長。再加上騰訊、中國電信、滴滴、阿里旅行、美團(tuán)、糯米等在出行、酒店、度假等領(lǐng)域的發(fā)力，近期中國旅游集團(tuán)的版圖將持續(xù)改變。 |
