12月29日，歡樂(lè)谷在京召開連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式簽約國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP“餅干警長(zhǎng)”。在國(guó)內(nèi)主題公園普遍缺乏強(qiáng)有力IP的情況下，歡樂(lè)谷引入新IP，無(wú)疑是對(duì)現(xiàn)有發(fā)展模式的一次變陣。
在主題公園同質(zhì)化發(fā)展情況日益突出的情況下，通過(guò)IP來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、豐富產(chǎn)業(yè)鏈成為了主題公園發(fā)展的破題之法。然而，盡管目前國(guó)內(nèi)主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無(wú)幾，缺乏強(qiáng)有力的IP支持已成為普遍現(xiàn)象。
康寧翰集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Rick Solberg日前公開表示，中國(guó)的主題公園80%收入靠門票，20%收入靠零售。但在國(guó)外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。也有數(shù)據(jù)指出，迪士尼樂(lè)園1元的門票能拉動(dòng)8元的消費(fèi)，其中70%左右的收益來(lái)自衍生品等二次消費(fèi)。
在此背景下，此次簽約的餅干警長(zhǎng)也算是歡樂(lè)谷布局IP產(chǎn)業(yè)鏈的投石問(wèn)路之舉。據(jù)了解，餅干警長(zhǎng)是華僑城投資參股的文化創(chuàng)意企業(yè)江通動(dòng)畫推出的原創(chuàng)卡通系列IP，面向“95后”、“10后”少年兒童。據(jù)了解，其實(shí)早在首家深圳歡樂(lè)谷開業(yè)之時(shí)，歡樂(lè)谷便已經(jīng)擁有了相關(guān)的卡通形象，后續(xù)還推出了螞蟻吉祥物等IP，但就實(shí)際成果來(lái)看，在IP產(chǎn)業(yè)鏈方面并未激起太大水花。
在引入餅干警長(zhǎng)后，歡樂(lè)谷連鎖主題公園品牌創(chuàng)新工作組組長(zhǎng)趙小兵表示，將實(shí)現(xiàn)餅干警長(zhǎng)IP在主題公園的落地，將動(dòng)畫故事實(shí)景化，并開發(fā)IP主題玩具、圖書、文具等衍生產(chǎn)品，未來(lái)還將開發(fā)大電影以及其他文化產(chǎn)品。以餅干警長(zhǎng)為起點(diǎn)，歡樂(lè)谷的IP計(jì)劃上升到了新的臺(tái)階。
然而打造并推廣原創(chuàng)IP并非易事。有業(yè)內(nèi)人士指出，IP是需要長(zhǎng)期積淀的產(chǎn)物，“爆款”IP極為少見(jiàn)。國(guó)內(nèi)早先起步的主題公園往往缺乏這方面的意識(shí)，致使經(jīng)驗(yàn)不足，與文創(chuàng)企業(yè)合作、引入現(xiàn)有IP相對(duì)能減輕風(fēng)險(xiǎn)。
另悉，自1998年首家歡樂(lè)谷開門迎客到2016年，華僑城已開業(yè)6家歡樂(lè)谷，累計(jì)接待游客1.5億人次。預(yù)計(jì)在“十三五”末，將在國(guó)內(nèi)建設(shè)共10家歡樂(lè)谷，其中第七座主題公園即將于2017年在重慶開業(yè)。18年來(lái)歡樂(lè)谷的擴(kuò)張速度依然保持謹(jǐn)慎。相較于圈地?cái)U(kuò)張，單從項(xiàng)目數(shù)量來(lái)看，歡樂(lè)谷對(duì)現(xiàn)有主題公園改造升級(jí)的熱情更高。趙小兵向北京商報(bào)記者表示，目前歡樂(lè)谷仍更加注重質(zhì)量，而非數(shù)量。
北京商報(bào)訊（記者 肖瑋 實(shí)習(xí)記者 薛晨）華僑城正不斷加碼旗下文旅綜合體項(xiàng)目。據(jù)深圳華僑城股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華僑城”）12月28日夜間發(fā)布公告顯示，旗下子公司香港華僑城有限公司通過(guò)公開競(jìng)拍方式以71.2857億元的價(jià)格拿下了南昌市六宗土地，預(yù)示著華僑城在南昌的文旅綜合體項(xiàng)目正式落地。
根據(jù)公告，此次華僑城獲得的6宗地塊由南昌市國(guó)土局出讓，位于南昌市西湖區(qū)朝陽(yáng)新城的象湖湖濱，總面積達(dá)到1500.709畝。該地塊被定位為居住、商業(yè)、娛樂(lè)康體用地。在此前南昌市國(guó)土局曾提出要求，該地塊競(jìng)買人或其實(shí)際控制人須是申報(bào)和運(yùn)營(yíng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)不少于五年的企業(yè)；項(xiàng)目必須統(tǒng)一規(guī)劃，競(jìng)得人必須同時(shí)競(jìng)得六宗地塊，華僑城均符合要求，得以將該地塊收入囊中。
華僑城方面表示，此次大手筆購(gòu)入土地符合華僑城目前的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，一方面能夠增加土地儲(chǔ)備，提升未來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；另一方面也是華僑城未來(lái)在文化旅游業(yè)務(wù)及房地產(chǎn)開發(fā)上能夠可持續(xù)發(fā)展的保障。
據(jù)悉，早在2015年6月，華僑城即與南昌市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作上達(dá)成共識(shí)。而到2016年5月的贛港經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)上，華僑城與南昌市西湖區(qū)政府正式簽約興建南昌華僑城文化旅游綜合體項(xiàng)目，才將這一合作正式敲定，簽約總金額達(dá)6億美元。相關(guān)人士表示，南昌華僑城的核心著力點(diǎn)也將放在打造綜合性文化產(chǎn)業(yè)集群上。 |
