12月29日，歡樂谷在京召開連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布正式簽約國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”。在國內(nèi)主題公園普遍缺乏強有力IP的情況下，歡樂谷引入新IP，無疑是對現(xiàn)有發(fā)展模式的一次變陣。
在主題公園同質(zhì)化發(fā)展情況日益突出的情況下，通過IP來實現(xiàn)差異化發(fā)展、豐富產(chǎn)業(yè)鏈成為了主題公園發(fā)展的破題之法。然而，盡管目前國內(nèi)主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無幾，缺乏強有力的IP支持已成為普遍現(xiàn)象。
康寧翰集團中國區(qū)總經(jīng)理Rick Solberg日前公開表示，中國的主題公園80%收入靠門票，20%收入靠零售。但在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。也有數(shù)據(jù)指出，迪士尼樂園1元的門票能拉動8元的消費，其中70%左右的收益來自衍生品等二次消費。
在此背景下，此次簽約的餅干警長也算是歡樂谷布局IP產(chǎn)業(yè)鏈的投石問路之舉。據(jù)了解，餅干警長是華僑城投資參股的文化創(chuàng)意企業(yè)江通動畫推出的原創(chuàng)卡通系列IP，面向“95后”、“10后”少年兒童。據(jù)了解，其實早在首家深圳歡樂谷開業(yè)之時，歡樂谷便已經(jīng)擁有了相關(guān)的卡通形象，后續(xù)還推出了螞蟻吉祥物等IP，但就實際成果來看，在IP產(chǎn)業(yè)鏈方面并未激起太大水花。
在引入餅干警長后，歡樂谷連鎖主題公園品牌創(chuàng)新工作組組長趙小兵表示，將實現(xiàn)餅干警長IP在主題公園的落地，將動畫故事實景化，并開發(fā)IP主題玩具、圖書、文具等衍生產(chǎn)品，未來還將開發(fā)大電影以及其他文化產(chǎn)品。以餅干警長為起點，歡樂谷的IP計劃上升到了新的臺階。
然而打造并推廣原創(chuàng)IP并非易事。有業(yè)內(nèi)人士指出，IP是需要長期積淀的產(chǎn)物，“爆款”IP極為少見。國內(nèi)早先起步的主題公園往往缺乏這方面的意識，致使經(jīng)驗不足，與文創(chuàng)企業(yè)合作、引入現(xiàn)有IP相對能減輕風(fēng)險。
另悉，自1998年首家歡樂谷開門迎客到2016年，華僑城已開業(yè)6家歡樂谷，累計接待游客1.5億人次。預(yù)計在“十三五”末，將在國內(nèi)建設(shè)共10家歡樂谷，其中第七座主題公園即將于2017年在重慶開業(yè)。18年來歡樂谷的擴張速度依然保持謹慎。相較于圈地擴張，單從項目數(shù)量來看，歡樂谷對現(xiàn)有主題公園改造升級的熱情更高。趙小兵向北京商報記者表示，目前歡樂谷仍更加注重質(zhì)量，而非數(shù)量。
北京商報訊（記者 肖瑋 實習(xí)記者 薛晨）華僑城正不斷加碼旗下文旅綜合體項目。據(jù)深圳華僑城股份有限公司（以下簡稱“華僑城”）12月28日夜間發(fā)布公告顯示，旗下子公司香港華僑城有限公司通過公開競拍方式以71.2857億元的價格拿下了南昌市六宗土地，預(yù)示著華僑城在南昌的文旅綜合體項目正式落地。
根據(jù)公告，此次華僑城獲得的6宗地塊由南昌市國土局出讓，位于南昌市西湖區(qū)朝陽新城的象湖湖濱，總面積達到1500.709畝。該地塊被定位為居住、商業(yè)、娛樂康體用地。在此前南昌市國土局曾提出要求，該地塊競買人或其實際控制人須是申報和運營國家5A級旅游景區(qū)不少于五年的企業(yè)；項目必須統(tǒng)一規(guī)劃，競得人必須同時競得六宗地塊，華僑城均符合要求，得以將該地塊收入囊中。
華僑城方面表示，此次大手筆購入土地符合華僑城目前的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，一方面能夠增加土地儲備，提升未來的經(jīng)營業(yè)績；另一方面也是華僑城未來在文化旅游業(yè)務(wù)及房地產(chǎn)開發(fā)上能夠可持續(xù)發(fā)展的保障。
據(jù)悉，早在2015年6月，華僑城即與南昌市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作上達成共識。而到2016年5月的贛港經(jīng)貿(mào)合作交流會上，華僑城與南昌市西湖區(qū)政府正式簽約興建南昌華僑城文化旅游綜合體項目，才將這一合作正式敲定，簽約總金額達6億美元。相關(guān)人士表示，南昌華僑城的核心著力點也將放在打造綜合性文化產(chǎn)業(yè)集群上。 |
