面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)木難支的單體酒店急欲實(shí)現(xiàn)“連鎖化”。12月28日北京商報(bào)記者獲悉，尚美生活集團(tuán)發(fā)布了AA ROOM這一互聯(lián)網(wǎng)酒店平臺(tái)品牌，目前該平臺(tái)正積極拉攏單體酒店企業(yè)加入，而酒店形成合力的意愿也較為明顯。有業(yè)內(nèi)人士指出，單體酒店通過(guò)加入平臺(tái)，有望破解缺乏品牌效應(yīng)難題，還可通過(guò)抱團(tuán)爭(zhēng)奪客源。
所謂單體酒店是指由個(gè)人、企業(yè)或組織獨(dú)立擁有并經(jīng)營(yíng)的單個(gè)飯店企業(yè)。而尚美生活集團(tuán)成立于2009年，旗下包含尚客優(yōu)連鎖酒店、蘭歐酒店、花美時(shí)酒店等8個(gè)酒店品牌，目前已在全國(guó)685個(gè)城市擁有1800多家酒店。據(jù)了解，尚美生活此次推出的AA ROOM可為單體酒店提供統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、會(huì)員體系及部分酒店設(shè)施等，單體酒店能夠獲得集團(tuán)提供的中央預(yù)訂平臺(tái)、會(huì)員網(wǎng)絡(luò)以及云酒店管理系統(tǒng)等支持。
最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單體酒店占比高達(dá)八成。盡管數(shù)量龐大，但單體酒店卻存在缺乏品牌效應(yīng)、會(huì)員體系等硬傷，此外，各類(lèi)連鎖酒店集團(tuán)的涌現(xiàn)也令單體酒店生存空間受到擠壓。在此背景下，單體酒店頻繁“抱團(tuán)取暖”。
華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示：“單體酒店不需要另外投資，技術(shù)投資方面可以分?jǐn)?，這樣對(duì)企業(yè)有較大吸引力。”另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前獲取新建物業(yè)成本過(guò)高，做存量市場(chǎng)是酒店企業(yè)擴(kuò)張的有效途徑，可節(jié)約大量成本。
據(jù)調(diào)查，尚美生活對(duì)單體酒店的圖謀早有跡象。此前，尚美生活旗下駿怡酒店便以“輕標(biāo)準(zhǔn)”為由頭，針對(duì)單體酒店進(jìn)行了一系列宣傳。據(jù)稱(chēng)，駿怡酒店已幫助全國(guó)300余家單體酒店完成改造。
尚美生活集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁馬英堯透露，酒店市場(chǎng)是相對(duì)穩(wěn)定而非高速變動(dòng)的市場(chǎng)。市場(chǎng)中個(gè)性化的單體酒店存量遠(yuǎn)超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化酒店，所以AA ROOM選擇去改造存量，而不是去釋放增量。據(jù)了解，尚美生活的目標(biāo)是在五年內(nèi)吸收1萬(wàn)家單體酒店，但目前這一領(lǐng)域的對(duì)手也不在少數(shù)。
不久前，阿里旅行與首旅集團(tuán)、石基信息共同成立了浙江未來(lái)酒店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。該公司以酒店智慧云體系、互聯(lián)網(wǎng)金融等方式，計(jì)劃兩年內(nèi)吸引1000家以上國(guó)內(nèi)主要城市單體酒店的改造。其中酒店智慧云體系包括云PMS、云端收益管理系統(tǒng)、云客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)等。此外，未來(lái)酒店還提出了“酒店眾籌計(jì)劃”，針對(duì)單體酒店轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)的資金問(wèn)題提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。攜程、華住等也曾先后提供過(guò)類(lèi)似的服務(wù)。
然而平臺(tái)能否滿(mǎn)足單體酒店的需求還有待觀查。趙煥焱指出，吸引單體酒店加入此類(lèi)平臺(tái)的要素依舊是客源流量說(shuō)了算。能否為單體酒店提供充足的客源，才是各類(lèi)第三方勢(shì)力取勝的關(guān)鍵。而在具體競(jìng)爭(zhēng)中，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酒店集團(tuán)在流量上顯然有所欠缺。趙煥焱也對(duì)此建議：“酒店還應(yīng)多渠道，少環(huán)節(jié)，逐步擴(kuò)大直銷(xiāo)比例。” |
