“人生就是一座圍城，城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來。”恰似當(dāng)下旅游業(yè)的情景，入境市場(chǎng)浮動(dòng)，出境市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，國(guó)人想走去，國(guó)外的想走進(jìn)來。國(guó)慶假期已經(jīng)拉開帷幕，數(shù)億人的大“遷徙”，已經(jīng)不僅是業(yè)界的小事情，更是各國(guó)之間友好交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。
不時(shí)就可以聽到國(guó)人在海外“爆買”的新聞，甚至這個(gè)獨(dú)為中國(guó)游客創(chuàng)造的詞匯成為日本年度詞匯，1.2億出境旅游的人次讓全球不得不審視中國(guó)游客，為中國(guó)游客打開方便之門。相比出境市場(chǎng)火熱景象，入境市場(chǎng)略顯“清涼”。在由中國(guó)旅游研究院和Visa公司聯(lián)合主辦的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告 2016》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，入境旅游市場(chǎng)在連續(xù)三年下降之后在2015年出現(xiàn)了穩(wěn)步回升的跡象。
去年我國(guó)接待入境游客1.338萬(wàn)人次，將近1.34億人次，同比增長(zhǎng)了4.14%。其中，香港、澳門、臺(tái)灣以及韓國(guó)、越南等國(guó)家和地區(qū)在入境旅游市場(chǎng)上有不同程度的增長(zhǎng)。根據(jù)UNWTO的排名，2015年以接待過夜人次排名當(dāng)中，中國(guó)以5688.57萬(wàn)人次名列第四名，僅次于法國(guó)、美國(guó)和西班牙。
而近期國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布的2016年上半年的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，上半年共接待6787.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了3.84%，其中包括美國(guó)市場(chǎng)、俄羅斯市場(chǎng)同比分別增長(zhǎng)8.39%、35.14%，越南赴華游客數(shù)量同比增長(zhǎng)7.18%。戴斌透露，入境旅游市場(chǎng)有非常明顯的筑底回升，整個(gè)入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)性、恢復(fù)性增長(zhǎng)狀態(tài)。
戴斌從入境旅游的外匯收入和貿(mào)易順差口徑分析逐漸回升的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，他指出，根據(jù)校驗(yàn)以后的旅游外匯收入數(shù)據(jù)，2015年實(shí)現(xiàn)外匯收入1136.5億美元，出境旅游的游客花費(fèi)是1045億美元。去年的旅游貿(mào)易順差是91.5億美元，在入境旅游外匯根據(jù)UNWTO公布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)的外匯旅游收入位列第二名，入境旅游市場(chǎng)有了很多可喜的成就。
戴斌分析到，入境旅游市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的成績(jī)絕非偶然，也不是驚喜。究其原因首歸“中國(guó)夢(mèng)”，“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)為入境旅游的恢復(fù)性增長(zhǎng)注入了強(qiáng)大的全新的動(dòng)力。到2020年的時(shí)候，第一個(gè)百年夢(mèng)想就會(huì)實(shí)現(xiàn)，中國(guó)將會(huì)實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)，中國(guó)即將成為全球最大的經(jīng)濟(jì)體。由此對(duì)全世界的人民構(gòu)成了一個(gè)巨大的向心力。這樣一個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”的崛起、“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)，是我國(guó)入境旅游發(fā)展最強(qiáng)勁的全新動(dòng)力。
其次，是基于中國(guó)政策方面效率的逐漸體現(xiàn)。在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，判斷入境旅游或一個(gè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，一般通過看有多少個(gè)景區(qū)，有多少旅行社，有多少飯店，無(wú)意當(dāng)中忽略了可進(jìn)入性的問題。而可進(jìn)入性方面相當(dāng)大的程度上跟簽證、通關(guān)、免退稅、購(gòu)物、航權(quán)等政策有關(guān)。最近包括北京、成都等大城市，免簽落地簽等一系列政策，使得我國(guó)簽證政策越來越優(yōu)化，使得外國(guó)人到國(guó)家旅游更加便捷。
除此之外，匯率政策又是不可忽視的因素，長(zhǎng)期以來人民幣匯率持續(xù)單邊升值的狀態(tài)，導(dǎo)致有利于出境旅游，不利于入境旅游。而近期貨幣政策管理部門對(duì)我國(guó)匯率給出的信號(hào)是可變信號(hào)。這樣預(yù)期一旦被打破，對(duì)入境旅游宏觀政策非常有利。
另一方面，基于我國(guó)旅游行政主管部門對(duì)“美麗中國(guó)”不遺余力地推廣以及關(guān)于像對(duì)長(zhǎng)城、運(yùn)河、長(zhǎng)江、熊貓等專題線路的推廣。除了常規(guī)的旅交會(huì)、發(fā)布會(huì)、電視廣告等宣傳外，今年來，我國(guó)召開的首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)，以及明年將在四川成都召開UNWTO大會(huì)，對(duì)我國(guó)的入境旅游發(fā)展起到積極宣傳作用。我國(guó)發(fā)展入境旅游決心從未動(dòng)搖，創(chuàng)新的步伐從未停止。
前兩天有媒體和機(jī)構(gòu)發(fā)了一些消息，稱“中國(guó)2015年貿(mào)易順差急需擴(kuò)大”，引用的數(shù)據(jù)是“2015年中國(guó)的出旅游花費(fèi)是2920億美元”，這個(gè)數(shù)據(jù)怎么來的？戴斌指出，如果是根據(jù)中國(guó)公民在海外信用卡消費(fèi)為基數(shù)計(jì)算出來的，這樣的數(shù)據(jù)存在問題。事實(shí)是，2920億美元中還需去除留學(xué)消費(fèi)、家屬消費(fèi)的部分，再扣除務(wù)工、醫(yī)療等消費(fèi)后，剩余的才可定義為游客消費(fèi)。
與此同時(shí)，在入境旅游市場(chǎng)消費(fèi)上有一部分也是不合理。戴斌舉例分析到，在華期間3個(gè)月以上的、12個(gè)月以內(nèi)的游客消費(fèi)在過去的抽樣范圍里面，這個(gè)比重是沒有給予相應(yīng)權(quán)重系數(shù)的調(diào)整。經(jīng)過校正以后，實(shí)際消費(fèi)應(yīng)該是1130多億美元。
戴斌呼吁，希望能規(guī)范旅游服務(wù)貿(mào)易計(jì)算的口徑。他強(qiáng)調(diào)，不能籠統(tǒng)把中國(guó)公民在海外的消費(fèi)都算作旅游消費(fèi)，不能所有在中國(guó)的外國(guó)人消費(fèi)都算成旅游的消費(fèi)。
在談到入境游市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)，戴斌表示，首先要跟隨大國(guó)旅游的崛起，搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的快車，要讓“中國(guó)夢(mèng)”成為入境旅游發(fā)展強(qiáng)勁的新動(dòng)力。入境市場(chǎng)的發(fā)展整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展密不可分。
“根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，往往經(jīng)濟(jì)社會(huì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)外交往比較頻繁的地區(qū)，在宣傳推廣上它的力度是比較大的，外國(guó)人入境游人數(shù)比較多，在這樣的情況下做入境旅游宣傳會(huì)起到事半功倍的效果。新歷史時(shí)期內(nèi)談旅游發(fā)展，如果離開國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)這個(gè)大背景將無(wú)從談起。”他指出，我國(guó)應(yīng)緊抓住“中國(guó)夢(mèng)”的歷史機(jī)遇，從景區(qū)景點(diǎn)的推廣、傳統(tǒng)旅游資源的推廣走向全域旅游的推廣，走向整個(gè)國(guó)家大旅游的推廣。
“旅游界需要發(fā)聲音，要發(fā)出有溫度的、感動(dòng)的小詞。”戴斌說道，“旅游宣傳部門應(yīng)該用別人聽得懂的語(yǔ)言說別人感興趣的事情，如果這個(gè)問題沒解決掉，旅游外交會(huì)變得比較空乏。”
戴斌曾表示，旅游業(yè)真正的主人，不是別人，正是生活本身。一座真正優(yōu)秀的旅游城市，是可以放手生活的城市，而且，是一座經(jīng)得起時(shí)間推敲的城市，更是讓老百姓幸福生活的城市。這也是我國(guó)未來吸引更多游客入境旅游的基點(diǎn)。 |
