在中國(guó)市場(chǎng)上的首顆落子，樂高樂園竟選擇了迪士尼的主場(chǎng)上海，由此引發(fā)了業(yè)界熱議。上周末，英國(guó)默林娛樂集團(tuán)已與華人文化控股集團(tuán)、青浦區(qū)政府達(dá)成了在青浦選址和投資建設(shè)上海樂高樂園的意向。繼迪士尼后，又一家主題公園落戶上海，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)角逐再添新玩家。
據(jù)公開資料顯示，默林娛樂是全球最大的現(xiàn)場(chǎng)娛樂公司之一，目前在全球擁有6家樂高樂園，分別是1968年在丹麥建成的首家樂高公園，1996年在英國(guó)溫莎開辟的第二家，第三家在美國(guó)加利福尼亞州，第四座是2002年在德國(guó)的樂高公園，2011年在美國(guó)第五座，2012年馬來西亞柔佛州樂高主題公園。6家樂高樂園，因分布于不同國(guó)家，在內(nèi)容上也各具地區(qū)特色。
默林娛樂集團(tuán)CEO尼克·瓦尼表示，默林娛樂集團(tuán)在上海已有杜莎夫人蠟像館等旅游景點(diǎn)項(xiàng)目，接下來希望把樂高樂園帶到上海。樂高樂園倡導(dǎo)的動(dòng)手、互動(dòng)、分享的精神，與中國(guó)家庭寓教于樂的理念非常契合。默林娛樂集團(tuán)將與相關(guān)合作伙伴緊密合作，把上海樂高樂園建成一座包含中國(guó)元素、極具特色的主題樂園。
事實(shí)上，去年底樂高樂園進(jìn)入中國(guó)的消息已經(jīng)傳出。當(dāng)時(shí)，英國(guó)默林娛樂集團(tuán)宣布正與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立合資公司，將著手在上海及周邊地區(qū)開發(fā)以家庭娛樂為主題的“樂高樂園”，并在全國(guó)范圍內(nèi)開發(fā)一系列中小型室內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)娛樂及主題公園項(xiàng)目。瓦尼在接受媒體采訪時(shí)稱，上海“樂高樂園”將與其日本、韓國(guó)和迪拜建設(shè)的樂園項(xiàng)目相仿,投資規(guī)模約3億美元左右。
數(shù)據(jù)顯示，2015年亞太地區(qū)在全球主題公園的市場(chǎng)份額中已達(dá)到42%，僅次于北美的47%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2015年共有21家主題公園開業(yè)，市場(chǎng)前景良好。繼迪士尼、環(huán)球影城后，國(guó)內(nèi)再度迎來新的海外品牌，這也引來了對(duì)于國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)的兩種聲音，一種認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)飽和，另一種則認(rèn)為還有機(jī)會(huì)，而樂高樂園顯然屬于后一種。
此次樂高樂園落戶上海，同樣也是一次對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)主題公園市場(chǎng)的“押寶”。 “此次選址說明樂高樂園對(duì)上海市場(chǎng)還是有比較大的信心，雖然已經(jīng)有迪士尼在先，但仍然看好該地區(qū)未來旅游市場(chǎng)的成長(zhǎng)性，”易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，“相對(duì)于華南、華北等地區(qū)，長(zhǎng)三角的收入水平更高，游客的支付能力和消費(fèi)能力更強(qiáng)。”
目前，長(zhǎng)三角地區(qū)在建或已經(jīng)開業(yè)的主題公園有上海迪士尼樂園、浙江安吉Hello Kitty主題公園、南京樂天世界、江蘇常州中華恐龍園等等。尤其是在已有迪士尼的背景下，樂高樂園仍選擇上海，顯然與迪士尼構(gòu)成了直接競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，默林娛樂集團(tuán)為全球第二大家庭娛樂景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公司，僅次于迪士尼。嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，樂高樂園的進(jìn)駐在一定程度上會(huì)給迪士尼帶來沖擊。然而他也指出，其實(shí)兩大主題公園雖然會(huì)同場(chǎng)競(jìng)技，但除了競(jìng)爭(zhēng)外，雙方還可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一種聯(lián)動(dòng)，比如采用銷售聯(lián)票等方式共同攬客。 |
