在中國市場上的首顆落子，樂高樂園竟選擇了迪士尼的主場上海，由此引發(fā)了業(yè)界熱議。上周末，英國默林娛樂集團已與華人文化控股集團、青浦區(qū)政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向。繼迪士尼后，又一家主題公園落戶上海，國內主題公園市場角逐再添新玩家。
據(jù)公開資料顯示，默林娛樂是全球最大的現(xiàn)場娛樂公司之一，目前在全球擁有6家樂高樂園，分別是1968年在丹麥建成的首家樂高公園，1996年在英國溫莎開辟的第二家，第三家在美國加利福尼亞州，第四座是2002年在德國的樂高公園，2011年在美國第五座，2012年馬來西亞柔佛州樂高主題公園。6家樂高樂園，因分布于不同國家，在內容上也各具地區(qū)特色。
默林娛樂集團CEO尼克·瓦尼表示，默林娛樂集團在上海已有杜莎夫人蠟像館等旅游景點項目，接下來希望把樂高樂園帶到上海。樂高樂園倡導的動手、互動、分享的精神，與中國家庭寓教于樂的理念非常契合。默林娛樂集團將與相關合作伙伴緊密合作，把上海樂高樂園建成一座包含中國元素、極具特色的主題樂園。
事實上，去年底樂高樂園進入中國的消息已經傳出。當時，英國默林娛樂集團宣布正與華人文化產業(yè)投資基金成立合資公司，將著手在上海及周邊地區(qū)開發(fā)以家庭娛樂為主題的“樂高樂園”，并在全國范圍內開發(fā)一系列中小型室內外現(xiàn)場娛樂及主題公園項目。瓦尼在接受媒體采訪時稱，上海“樂高樂園”將與其日本、韓國和迪拜建設的樂園項目相仿,投資規(guī)模約3億美元左右。
數(shù)據(jù)顯示，2015年亞太地區(qū)在全球主題公園的市場份額中已達到42%，僅次于北美的47%，其中國內市場發(fā)展迅猛，2015年共有21家主題公園開業(yè)，市場前景良好。繼迪士尼、環(huán)球影城后，國內再度迎來新的海外品牌，這也引來了對于國內主題公園市場的兩種聲音，一種認為市場已經飽和，另一種則認為還有機會，而樂高樂園顯然屬于后一種。
此次樂高樂園落戶上海，同樣也是一次對長三角地區(qū)主題公園市場的“押寶”。 “此次選址說明樂高樂園對上海市場還是有比較大的信心，雖然已經有迪士尼在先，但仍然看好該地區(qū)未來旅游市場的成長性，”易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進表示，“相對于華南、華北等地區(qū)，長三角的收入水平更高，游客的支付能力和消費能力更強。”
目前，長三角地區(qū)在建或已經開業(yè)的主題公園有上海迪士尼樂園、浙江安吉Hello Kitty主題公園、南京樂天世界、江蘇常州中華恐龍園等等。尤其是在已有迪士尼的背景下，樂高樂園仍選擇上海，顯然與迪士尼構成了直接競爭。
據(jù)了解，默林娛樂集團為全球第二大家庭娛樂景點運營公司，僅次于迪士尼。嚴躍進認為，樂高樂園的進駐在一定程度上會給迪士尼帶來沖擊。然而他也指出，其實兩大主題公園雖然會同場競技，但除了競爭外，雙方還可以優(yōu)勢互補，形成一種聯(lián)動，比如采用銷售聯(lián)票等方式共同攬客。 |
