近日，泰國(guó)、印尼、柬埔寨、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家旅游局紛紛公布其2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。今年1-4月，中國(guó)內(nèi)地游客赴泰國(guó)人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)27%，是泰國(guó)第一大客源；一季度赴馬來(lái)西亞短途游的游客中，中國(guó)游客同樣大漲35.2%； 中國(guó)赴東南亞各國(guó)的游客人數(shù)上半年增長(zhǎng)迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國(guó)。
東南亞旅游性價(jià)比高80后、90后成出游主力
記者走訪南京旅游市場(chǎng)了解到，在旅游市場(chǎng)最為火爆的暑期，東南亞旅游繼續(xù)“高燒不退”。在暑期出境游十大熱門目的地中，東南亞旅游地占據(jù)4席，分別是泰國(guó)、菲律賓、印尼和新加坡。
這是由于地理位置上泰國(guó)、日本、韓國(guó)離我國(guó)更近，同時(shí)近兩年從南京機(jī)場(chǎng)出發(fā)，出境機(jī)票有時(shí)甚至低于國(guó)內(nèi)熱門目的地機(jī)票價(jià)格，花費(fèi)相對(duì)較少，進(jìn)一步提升了居民出境熱情。此外，日韓曾實(shí)施一系列簽證放寬等政策吸引中國(guó)游客，韓劇的熱播也在國(guó)內(nèi)引起一定熱度。同時(shí)，郵輪游線路多以日韓為主，也助推了日韓成為國(guó)內(nèi)用戶出境游的首選。
出境游產(chǎn)品中如馬來(lái)西亞、泰國(guó)等海島游產(chǎn)品因?yàn)樾詢r(jià)比較高，也成了不少出行者減壓的首選。今年以來(lái)，目的國(guó)為日本、俄羅斯的旅游產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的關(guān)注，日本游產(chǎn)品中突出美食、溫泉、歡樂(lè)迪斯尼的產(chǎn)品格外搶手，歐洲作為經(jīng)典出境線路，今年的熱度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年。
為何東南亞旅游持續(xù)火爆？高性價(jià)比是關(guān)鍵原因。在全球消費(fèi)最低的10個(gè)城市中，東南亞占據(jù)四席，分別是河內(nèi)、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅游消費(fèi)最具性價(jià)比。除價(jià)格因素外，中國(guó)收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、對(duì)華簽證利好等原因，也促使東南亞國(guó)家成為很多中國(guó)游客出境游的第一站。赴東南亞的游客中，80后、90后年輕游客占比超60%，成為東南亞旅游的主力軍。從游客的出行天數(shù)上看，6-7天的旅行是主流，占比達(dá)到60%左右。這主要是不少人通過(guò)小長(zhǎng)假加上帶薪年假拼假出游。
大多數(shù)人婚禮一生就一次，所以新人都希望終身難忘，然后在哪里舉辦婚禮就成為一個(gè)天大的問(wèn)題，近年來(lái)明星扎堆在東南亞海島結(jié)婚，也為海島蜜月游的增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。
巴厘島是海島型度假目的地，沙灘和海水的質(zhì)量都排在泰國(guó)和馬來(lái)西亞的海島之后，甚至連三亞的亞龍灣都比不過(guò)。但是巴厘島對(duì)中國(guó)公民免簽后，只要拿著護(hù)照買張機(jī)票，就能說(shuō)走就走，舉辦婚禮和參加婚禮的游客，都不再擔(dān)心簽證問(wèn)題。中國(guó)人在巴厘島舉辦婚禮的人數(shù)越來(lái)越多，圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)中國(guó)話的從業(yè)人員越來(lái)越多，語(yǔ)言障礙自動(dòng)消失。
未來(lái)前景看好 新增長(zhǎng)點(diǎn)蓄勢(shì)待發(fā)
隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國(guó)與東南亞各國(guó)官方在旅游合作上互動(dòng)密切。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運(yùn)營(yíng)，未來(lái)輻射南亞?wèn)|南亞的高鐵旅游中心——昆明將浮出水面。
東南亞方向除了泰國(guó)，越南、柬埔寨、斯里蘭卡等同樣受到國(guó)人青睞，這是由于東南亞地區(qū)獨(dú)特的熱帶風(fēng)情及人文風(fēng)俗等對(duì)國(guó)內(nèi)游客有著較強(qiáng)的吸引力，且東南亞地區(qū)消費(fèi)較低、簽證容易辦理，一帶一路也在一定程度有促進(jìn)作用。
對(duì)于東南亞旅游未來(lái)前景，行業(yè)人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認(rèn)為，東南亞未來(lái)仍將是國(guó)人主要的出境游目的地。不過(guò)他也表示，目前東南亞旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品質(zhì)化、差異化將成為東南亞各國(guó)旅游客源多少的關(guān)鍵。
泰國(guó)旅游局已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，今年泰國(guó)旅游將重點(diǎn)推廣“本地體驗(yàn)”，讓游客不只是拍照就走，而是無(wú)論到哪里都停留久一點(diǎn)、體驗(yàn)多一點(diǎn)、和當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟幕?dòng)，如在空中餐廳享用精致晚餐、在當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)穿梭等，并從中找到值得紀(jì)念的故事。
雖然最近受南海問(wèn)題影響，海島游受到不小的沖擊，特別是宿霧和長(zhǎng)灘，但是這對(duì)東南亞旅游不會(huì)有太大的影響，為了適應(yīng)這一變化，旅行社、在線網(wǎng)站等開(kāi)始紛紛開(kāi)發(fā)出個(gè)性化的主題旅游產(chǎn)品，推出了很多個(gè)性化定制游產(chǎn)品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍游、潛水之旅等，這些主題化產(chǎn)品正逐漸被游客接受。 |
