“國(guó)內(nèi)和出境游需求旺盛，入境游仍面臨較大下行壓力，今年國(guó)家旅游局將緊盯‘一帶一路’等三大重點(diǎn)市場(chǎng)；力推特色小城鎮(zhèn)等四類(lèi)產(chǎn)品；狠抓反季推廣等五大工程培育和催生入境旅游發(fā)展新動(dòng)力。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李世宏在1月31日召開(kāi)的2016全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議上作出上述表述。
系列措施促入境游
李世宏表示，全行業(yè)要從“提升我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”的高度，對(duì)入境游的重要作用進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，把開(kāi)發(fā)入境游擺到更加突出的位置。
抓、穩(wěn)兩手段 開(kāi)發(fā)“一帶一路”
他說(shuō)，要緊盯三大重點(diǎn)市場(chǎng)。一是周邊市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)，韓國(guó)、日本、蒙古、菲律賓、美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)別市場(chǎng)占外國(guó)人入境旅游總?cè)藬?shù)的60%以上，“牢牢鞏固這些市場(chǎng)份額，就穩(wěn)住了外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)的基本面”。第二是“一帶一路”及新興市場(chǎng)，“一帶一路”涉及約65個(gè)國(guó)家，44億人口，區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量21萬(wàn)億美元，旅游總量占全球的70%，開(kāi)發(fā)這些沿線(xiàn)市場(chǎng)既有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)也有發(fā)展?jié)摿?。三是港澳臺(tái)基礎(chǔ)市場(chǎng)，港澳臺(tái)同胞入境規(guī)模過(guò)億人次，該市場(chǎng)需穩(wěn)住不能動(dòng)搖。
揚(yáng)長(zhǎng)避短 包裝人文旅游產(chǎn)品
“沒(méi)有特色鮮明、附加值高、具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，我們就不能再競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中擴(kuò)大份額，取得主動(dòng)。”李世宏介紹，今年要力推四類(lèi)重點(diǎn)產(chǎn)品。“雖然霧霾等自然環(huán)境問(wèn)題在一定程度上對(duì)美麗中國(guó)形象打了折扣，但我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在人文旅游產(chǎn)品包裝推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遺產(chǎn)、特色節(jié)慶、民俗產(chǎn)品等宣傳包裝好；還要重點(diǎn)推二三線(xiàn)城市和特色小城鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、同里、林芝等都有較大發(fā)展?jié)摿?；三是推?chuàng)意旅游產(chǎn)品，如西安入城儀式、內(nèi)蒙古那達(dá)慕節(jié)慶等；四要推精品旅游線(xiàn)路，今年將向全球推廣天下黃河、美麗長(zhǎng)江、絲綢之路、江南水鄉(xiāng)、北國(guó)冰雪、天路之旅等十大旅游品牌以及60條精品旅游線(xiàn)路。”
開(kāi)展“熊貓走世界”等重點(diǎn)公眾推廣工程
李世宏介紹，今年要狠抓五大重點(diǎn)工程。借助國(guó)際旅游重大會(huì)議以及“旅游年”平臺(tái)，結(jié)合旅游外交活動(dòng)開(kāi)展高層推廣工程；加大境外媒體廣告投放，直接面向境外公眾進(jìn)行推廣，開(kāi)展“熊貓走世界—美麗中國(guó)”“中國(guó)西藏旅游海外推廣周”等活動(dòng)；“祖國(guó)山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，重視內(nèi)部推廣，培訓(xùn)導(dǎo)游，讓導(dǎo)游講得好，對(duì)方聽(tīng)得美，今年還將邀請(qǐng)境外旅行商和媒體記者走進(jìn)中國(guó)；開(kāi)展反季節(jié)推廣，不讓資源閑置；做好互動(dòng)推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒體。
據(jù)了解，國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)2016年境外游客訪(fǎng)華人次和國(guó)際旅游收入將迎來(lái)2.5%和6.5%的增長(zhǎng)。 |
