2015年11月19日下午14點，紅星美凱龍家居集團(tuán)和雅昌文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”在故宮博物院建福宮花園隆重發(fā)布，在中華世紀(jì)壇拉開展覽序幕。古董家具專家、學(xué)者田家青、萬通控股董事長馮侖、紅星美凱龍董事長兼CEO車建新、策展人北京畫院副院長吳洪亮、左右家私董事長黃華坤等出席了本次活動，并宣布?器度」全球家居藝術(shù)化研究平臺正式成立。
從?器度」大展到?器度」平臺
據(jù)了解“器度——2015藝術(shù)家居大展“是一場將藝術(shù)與家居鏈接融通的展覽，自4月14日在米蘭向全球發(fā)布征集作品的“點匠令”以來，歷時7個月，走過32個城市，遍訪一線藝術(shù)家，征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了鑒賞級別的198件藝術(shù)品、從未面世的珍藏品參與大展。隋建國、劉慶和、韓美林、展望、田家青、徐累、蔡志松、邵帆、朱哲琴、向京、瞿廣慈、馮羽等近100位藝術(shù)家匯集“器度”，通過?氣」、?度」、?非」、?凡」四個模塊展示多元的藝術(shù)家居空間：家，家居器具，不僅是藝術(shù)的重要載體或配飾，更可以與藝術(shù)品一起，成為藝術(shù)本身。
伴隨展覽的故宮發(fā)布，紅星美凱龍?器度」全球家居藝術(shù)化研究平臺也隨即隆重亮相。平臺直接呼應(yīng)紅星美凱龍頂級會員的價值和需求，充分利用大數(shù)據(jù)，有效、精準(zhǔn)地為中國高凈值客群，提供居家藝術(shù)品、創(chuàng)新設(shè)計家居產(chǎn)品及藝術(shù)家居整體解決方案，讓尊貴的目標(biāo)顧客更好地體驗家居藝術(shù)文化之美。
紅星美凱龍瞄準(zhǔn)高端藝術(shù)市場
目前，中國藝術(shù)品市場位居全球第二，藝術(shù)品投資和收藏市場更趨于熱潮。隨著國人收入水平和購買力逐年上漲，高端消費者希望擺脫大眾同質(zhì)化的物質(zhì)審美，追求更多藝術(shù)文化領(lǐng)域的精神審美。因此，具有豐富個性與靈性表達(dá)的藝術(shù)品，成為人們爭相追捧的消費投資領(lǐng)域。
紅星美凱龍正是看準(zhǔn)了這一藝文趨勢，與雅昌通力合作，直面高端客群的生活新趣味，將目光投向家居最深處：藝術(shù)。家居行業(yè)是對工藝和審美要求很高的行業(yè)，必須依賴藝術(shù)這一最具詩學(xué)內(nèi)涵與審美外延的領(lǐng)域，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗性需求。當(dāng)家居用品與傳統(tǒng)藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)巧妙地聚合在一起，他們將會互為作用，各美其美，?器度」非凡。
在居家藝術(shù)化的引領(lǐng)道路上，紅星美凱龍是最有實力和話語權(quán)的：他們擁有全球最多的家居商場，也是藝術(shù)基因最堅實的家居品牌。多年來，紅星美凱龍力求以先行者身份提升普羅大眾的居家表達(dá)，通過與消費者積極的對話，鼓勵消費者去認(rèn)識自身的審美趣味。如今，發(fā)揮家居優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)藝術(shù)市場，成為紅星美凱龍實現(xiàn)?提升國人居家品味」這一企業(yè)理念的重要方式。
打造全球家居藝術(shù)化研究平臺
自1986年成立以來，紅星美凱龍以家居商場起步，深耕家居之本，是為?器」；跨界文化領(lǐng)域，堅守藝術(shù)之道，是為?度」。2013年，紅星美凱龍率先倡導(dǎo)文化營銷的概念，在全國廣泛推進(jìn)藝術(shù)商場建設(shè)，在上海金橋、沈陽鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場內(nèi)舉辦各種大型高端藝術(shù)展覽和居家美學(xué)品鑒活動，極大地提升了商場和品牌的正面形象。
此次?器度」大展，無論在展品數(shù)量、空間廣度、學(xué)術(shù)深度還是精髓氣質(zhì)上，都是一次豐富大膽的策展嘗試。而?器度」平臺的建立，更是取法其上，深度瞄準(zhǔn)高端客群，緊扣居家藝術(shù)品這一不可小覷的家居增量市場，幫助品牌在議價能力、出租率、品牌輸出率等各指標(biāo)上獲得更大效益。對藝術(shù)行業(yè)來說，藝術(shù)通過與家居結(jié)合，與公共大眾建立了日常美學(xué)的關(guān)聯(lián)；對家居行業(yè)來說，紅星美凱龍完成了一次極具價值的當(dāng)代東方藝術(shù)化居住展示，吸引了一大批頂尖藝術(shù)家共同參與，建立了更為鮮明的藝術(shù)化品牌形象。“器度”平臺表現(xiàn)出的更大價值或許還在于紅星美凱龍對多渠道、大規(guī)模資源進(jìn)行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價值和品牌增值。
居家藝術(shù)化的商業(yè)方向，在未來必有無限的市場前景。?器度」用展覽實踐告訴我們，通過對不同居住空間的建構(gòu)包容，強(qiáng)化品質(zhì)，藝術(shù)與家居的碰撞絢爛異常；?器度」更將寄望家居藝術(shù)化研究平臺，在未來進(jìn)一步推動中國乃至世界居家藝術(shù)化的發(fā)展進(jìn)程，向藝術(shù)家、設(shè)計師等專業(yè)人士開放平臺，共建藝術(shù)家居的明日崢嶸。
活動主辦方介紹
自公司創(chuàng)始人車建新先生1992年投身家具建材流通行業(yè)以來，紅星美凱龍始終以建設(shè)溫馨和諧家園、提升消費者居家生活品味為己任。截至2014年底，紅星美凱龍已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都等全國120座城市開辦了163家商場，成為當(dāng)之無愧的中國家居流通業(yè)第一品牌。
紅星美凱龍成立至今，公司已從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱?ldquo;商場平臺”為核心，從店面租賃轉(zhuǎn)為買地建商場，從最初一家地方家具專營店發(fā)展到如今的全國百城百MALL連鎖規(guī)模。
“器度”平臺聯(lián)合發(fā)起人：左右沙發(fā)、利米緹思、柏森家居、曲美家居、大自然地板、箭牌衛(wèi)浴、簡一大理石瓷磚、酷漫居、阿波羅藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)云
“器度”平臺支持品牌：澳珀家具、ACF Home、多少MoreLess、米丈堂、木美、榮麟世家、素殼產(chǎn)品、無有、先生活、漾美家居、自在工坊、黃根寶袖珍家具
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