4月10日，“2018 BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”（BMW Hood to Coast China Relay）新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，為了表彰過(guò)去一年與寶馬中國(guó)的成功攜手，Hood to Coast賽事組委會(huì)正式授予寶馬中國(guó)“創(chuàng)始合作伙伴”獎(jiǎng)杯。同時(shí)，寶馬中國(guó)與賽事組委會(huì)正式宣布，“2018 BMW 越山向海人車接力中國(guó)賽”將于6月30日再次啟動(dòng)。屆時(shí)，BMW X家族全系車型將在比賽中再次與參賽者們并肩攜手，一同踏上征程，在為更多勇于挑戰(zhàn)自己的人們提供難以忘懷的體驗(yàn)的同時(shí)，讓寶馬品牌的精神更加深入人心。
寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群女士致辭
作為該項(xiàng)賽事的比賽用車，BMW X家族于今年全面出擊，多款產(chǎn)品即將陸續(xù)推出，配合多維度的體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步捍衛(wèi)其在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群女士在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“去年，BMW作為創(chuàng)始合作伙伴，首次將這一世界上最長(zhǎng)、也是規(guī)模最大的人車接力賽事引入國(guó)內(nèi)，取得了巨大的成功。通過(guò)攜手越山向海，寶馬在中國(guó)開辟了新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)形式，為客戶提供了更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的人生經(jīng)歷。2018年是BMW X之年，BMW 將再次攜X家族全系產(chǎn)品參與到賽事當(dāng)中，以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互映照，為賽事增添獨(dú)特魅力！”
Hood to Coast賽事組委會(huì)正式授予寶馬中國(guó)“創(chuàng)始合作伙伴”獎(jiǎng)杯
打造成功品牌，堅(jiān)持情感與創(chuàng)新并重
一直以來(lái)，寶馬品牌魅力不僅來(lái)源于創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)也來(lái)源于BMW獨(dú)樹一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。鑒于對(duì)時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，寶馬致力于建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，為客戶提供切實(shí)的情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的共鳴。通過(guò)在體育、音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)起的多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng)，寶馬正在從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會(huì)到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。
“2018 BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”正式啟動(dòng)
作為體驗(yàn)式營(yíng)銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國(guó)汽車市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的先河。去年7月，BMW X之旅在贊譽(yù)聲中開啟了第二個(gè)十年，寶馬首次與有著“接力賽之母”之稱的美國(guó)Hood to Coast人車接力賽展開合作，極富挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性的人車接力賽事將情感體驗(yàn)抬升到了前所未有的高度。在跑步運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的背景下，于崇禮舉辦的“2017 BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”在跑步界引起了轟動(dòng)。近800名跑者與BMW X家族一起，歷時(shí)數(shù)十個(gè)小時(shí)，披星戴月，翻山越嶺，共同完成了全長(zhǎng)175.8公里的艱難賽道。
BMW X之年，成功之路創(chuàng)領(lǐng)前行
作為同級(jí)細(xì)分市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。BMW X家族擁有創(chuàng)新的產(chǎn)品概念和科技，例如以人為本的設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、以及車載互聯(lián)科技等，同時(shí)兼具同級(jí)最佳的多功能性、最優(yōu)的燃油效率和超凡的操控體驗(yàn)。無(wú)論是在極寒、極熱等多種氣候環(huán)境下打造的X之旅之中，還是在各種越野路面頻出的“越山向海人車接力賽”上，BMW X家族一直是參賽選手最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最可靠的參賽伙伴。
2017年，BMW X家族全年銷售超過(guò)19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.5%。目前BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。作為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，BMW X家族在全球已經(jīng)累計(jì)銷售超過(guò)550萬(wàn)輛，BMW X1、X5更是中國(guó)同級(jí)別的銷量冠軍，遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在寶馬全新“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬將為客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強(qiáng)大的豪華SAV及SAC產(chǎn)品陣列。2018年是BMW X之年，年輕時(shí)尚的創(chuàng)新BMW X2、強(qiáng)健動(dòng)感的全新BMW X3、優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)的全新BMW X4及兼具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與從容氣度的全新BMW X5將陸續(xù)與中國(guó)客戶見(jiàn)面。
2018年，再次啟程的“BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”，是寶馬以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華，也是X家族在BMW X之年向所有人展示實(shí)力的重要契機(jī)，強(qiáng)大的產(chǎn)品與品牌將再次與時(shí)下驅(qū)動(dòng)中國(guó)向前發(fā)展的年輕精英們一起去突破和創(chuàng)新，以過(guò)硬的實(shí)力和不凡的魅力引領(lǐng)整個(gè)汽車市場(chǎng)。 |
