平昌冬季奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的“北京8分鐘”，不僅驚艷了世界，更把2022年北京冬奧會(huì)的熱情，提前點(diǎn)燃:冰雪之間，任我馳騁，運(yùn)動(dòng)的熱情，讓人憧憬。
3月10日，“BMW熱雪盛典”在2022年冬奧會(huì)主場(chǎng)地張家口崇禮火熱舉辦，宣布“2018年BMW超級(jí)熱雪攻略”圓滿收官。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)與機(jī)車擦出火花，寶馬的“超級(jí)熱雪攻略”同樣閃亮登場(chǎng)。作為不斷探索的象征，BMW X家族與冰雪運(yùn)動(dòng)的精神異源同流。
借勢(shì)冰雪盛典 開啟寶馬X之年
自2017年11月啟動(dòng)以來，BMW在“熱雪盛典”的主題下，與全國(guó)10家星級(jí)雪場(chǎng)展開創(chuàng)新而深入合作，以打造用戶體驗(yàn)為中心，為全國(guó)數(shù)百萬滑雪愛好者提供冰雪激情與樂趣。
同時(shí)，這一盛典還標(biāo)志著2018 BMW X之年正式啟動(dòng)，X產(chǎn)品攻勢(shì)拉開序幕。據(jù)了解，2018年X家族全面進(jìn)擊，多款新產(chǎn)品即將陸續(xù)推出，進(jìn)一步捍衛(wèi)其強(qiáng)勢(shì)地位。
今年上半年，BMW X2將正式在中國(guó)上市，全新BMW X3即將在中國(guó)投產(chǎn)。3月初，全新BMW X4在日內(nèi)瓦全球首發(fā)，預(yù)計(jì)很快將與中國(guó)消費(fèi)者見面。未來，BMW X7將繼續(xù)向上延伸，吸引了無數(shù)人期盼的眼神。
作為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，X家族在全球已經(jīng)累計(jì)銷售超過550萬輛，BMW X1、X5都是國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)的佼佼者。隨著X之年的推進(jìn)，BMW即將迎來從BMW X1到X7的“全家福”，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。
創(chuàng)新品牌體驗(yàn) 玩轉(zhuǎn)冰雪營(yíng)銷
在品牌戰(zhàn)略方面，寶馬也一直走在市場(chǎng)的前沿。2016年，寶馬集團(tuán)提出全新“第一戰(zhàn)略”(ACES)， 即自動(dòng)化、互聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化/服務(wù)化。這其中包括以客戶為中心的品牌建設(shè)，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗(yàn)。
在2017-2018年雪季中，寶馬大規(guī)模進(jìn)軍冬季運(yùn)動(dòng)，發(fā)動(dòng)“BMW超級(jí)熱雪攻略”，與全國(guó)10家高水平、有特色的星級(jí)滑雪場(chǎng)建立了緊密的合作關(guān)系，設(shè)計(jì)了線上、線下全方位的立體體驗(yàn)項(xiàng)目。這包括每個(gè)周末在各個(gè)雪場(chǎng)舉行的“熱雪之旅”、特邀14位國(guó)際三星和四星級(jí)滑雪教練在合作雪場(chǎng)為雪友提供教學(xué)指導(dǎo)的“熱雪學(xué)院”、讓一個(gè)人的滑雪變成一群人冬季狂歡的社區(qū)式互動(dòng)“熱雪指數(shù)”等等。
在全球，寶馬都與體育、與冰雪運(yùn)動(dòng)都有著緊密的聯(lián)系。寶馬與全球20多個(gè)精選優(yōu)秀雪場(chǎng)深入合作，從北美到法國(guó)、從瑞士到日本，BMW都在努力為滑雪愛好者點(diǎn)燃白色速度與激情。
X2國(guó)內(nèi)首秀 年輕人的新選擇
作為“BMW熱雪盛典”的一位重磅主角，寶馬X2率先在國(guó)內(nèi)首秀。X2成功開創(chuàng)了SAC(運(yùn)動(dòng)型多功能轎跑車)細(xì)分市場(chǎng)，是全球首款緊湊型SAC車型。
來自寶馬方面的資深產(chǎn)品培訓(xùn)師，為大家詳細(xì)講解了X2在設(shè)計(jì)、配置等方面的亮點(diǎn)：融駕駛樂趣、前瞻科技與多功能性于一身，為充滿活力、引領(lǐng)潮流的城市年輕一代提供了全新的選擇。
整體來看， X2采用了與X家族其它車型完全不同的設(shè)計(jì)語言，在C柱上加入了與經(jīng)典車型BMW 2000 CS相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的BMW標(biāo)識(shí)。
值得一提的是，隨著創(chuàng)新BMW X2的推出，BMW X家族還首次配備了M越野套裝，這將是繼運(yùn)動(dòng)套件之后，寶馬在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能提升上的又一次創(chuàng)新。
隨著X2的上市，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位并擴(kuò)大其同級(jí)影響力。作為細(xì)分市場(chǎng)的開創(chuàng)者，BMW X家族多年來致力于不斷拓展產(chǎn)品類型，推出多款新品，并搭建了最為緊密、細(xì)分的產(chǎn)品矩陣。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃春棉） |
