刷新記錄，往往是對(duì)一位奮斗者最大的肯定。2015年，蘭博基尼全球累計(jì)銷量為3245輛，刷新歷史最好成績(jī)，與上一年同期相比，增速高達(dá)28%。而蘭博基尼在今年的成績(jī)有望更進(jìn)一步。今年上半年，蘭博基尼全球共銷售超跑2013臺(tái)，首次在半年內(nèi)突破2000臺(tái)。同時(shí)，今年6月也創(chuàng)造了蘭博基尼單月銷量紀(jì)錄。
一次次突破，離不開三大主要區(qū)域市場(chǎng)的均衡發(fā)展。其中，中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健、可觀的進(jìn)步成為了最大助推力之一。蘭博基尼中國(guó)總經(jīng)理Francesco Scardaoni在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)走入“新常態(tài)”，蘭博基尼所在的超級(jí)豪華跑車市場(chǎng)也在萎縮，但在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，蘭博基尼的銷量依舊逐年上升，這得益于蘭博基尼在中國(guó)所推行的策略。包括產(chǎn)品、活動(dòng)及賽事運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面。
各車型大獲成功 Urus進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣
在蘭博基尼現(xiàn)有車型中，Huracán與Aventador自推出后市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。據(jù)了解，今年上半年，Huracán交付1370臺(tái)，銷量同比實(shí)現(xiàn)87%的增長(zhǎng)；Aventador交付643臺(tái)，相較前身車型同比增長(zhǎng)127%。
今年春季，蘭博基尼先后推出了Huracán四驅(qū)硬頂版及Huracán敞篷版車型，進(jìn)一步壯大Huracán家族。對(duì)于這兩款車，F(xiàn)rancesco Scardaoni有著良好的預(yù)期：Huracán后驅(qū)版車型的到來(lái)是對(duì)Huracán家族的完美補(bǔ)充，可以提供一種可控制的漂移體驗(yàn)，進(jìn)而為客戶帶來(lái)激動(dòng)人心的駕駛感受；Huracán敞篷版強(qiáng)調(diào)駕駛敞篷版車型的極致生活方式，Huracán敞篷版也是這個(gè)市場(chǎng)車身最低的一款敞篷車型。Francesco Scardaoni認(rèn)為，Huracán各車型能帶給客戶完全不同的駕駛感受，滿足不同客戶的需求，同時(shí)，蘭博基尼也能通過這些車型吸引更多的人加入蘭博基尼大家庭。
除此之外，針對(duì)全球范圍內(nèi)持續(xù)走俏的SUV車型，蘭博基尼于去年宣布正式投產(chǎn)旗下首款SUV車型——Urus。Francesco Scardaoni向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，Urus將會(huì)是一臺(tái)搭載3.9升V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的SUV，將會(huì)是SUV市場(chǎng)中最快、最強(qiáng)的一款產(chǎn)品，每當(dāng)蘭博基尼進(jìn)入到一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，都會(huì)重新定義自己所在的這個(gè)市場(chǎng)，Urus也不例外。同時(shí)，F(xiàn)rancesco Scardaoni對(duì)Urus在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有很大期待，并相信現(xiàn)在以及未來(lái)，SUV會(huì)是客戶挑選的一個(gè)主要車型。
傾注全力培養(yǎng)超跑文化 深切影響客戶生活
作為蘭博基尼在中國(guó)發(fā)展的另一重要支柱，傾注全力培養(yǎng)中國(guó)超跑文化是蘭博基尼過去、現(xiàn)在以及將來(lái)的工作重心。“我們通過舉辦一些活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)這種超級(jí)豪華跑車文化，”Francesco Scardaoni說道，“希望讓客戶和他們的朋友一起分享這些活動(dòng)。”據(jù)Francesco Scardaoni介紹，目前蘭博基尼在中國(guó)舉辦的活動(dòng)主要有以下幾種：China Giro穿越巡游活動(dòng)、Accademia駕駛學(xué)院活動(dòng)、Esperienza賽道體驗(yàn)活動(dòng)、以蘭博基尼-寶珀Super Trofeo挑戰(zhàn)賽為代表的賽事活動(dòng)。
Francesco Scardaoni認(rèn)為，蘭博基尼所舉辦的活動(dòng)不僅是自身品牌的宣傳，還為客戶提供一個(gè)交流的平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)，客戶不僅可以與朋友分享腎上腺素狂飆的速度與激情，還可以結(jié)識(shí)許多伙伴，分享各自的商業(yè)資源，進(jìn)而深切影響客戶的生活及事業(yè)。
Francesco Scardaoni向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，蘭博基尼會(huì)繼續(xù)百分之百地投入到Huracán和Aventador產(chǎn)品的推廣和研發(fā)中，同時(shí)，Urus也是企業(yè)未來(lái)重要的關(guān)注點(diǎn)，將成為蘭博基尼市場(chǎng)活動(dòng)及商業(yè)策略的主要驅(qū)動(dòng)者。 |
