2016年5月25日，標致品牌形象體驗中心——標致大道正式落戶北京前門大街。這也是標致以全球最大品牌形象體驗中心的身份落戶中國，成為繼香榭麗舍大街的標致大道的全球第二個標致大道。作為“升藍向上”品牌計劃中“體驗向上”的重要落地活動之一，標致大道的落戶，將為中國消費者帶來原汁原味的品牌體驗。
體驗館聯(lián)結(jié)歷史、現(xiàn)在與未來
標致大道品牌形象體驗中心坐落在有著濃郁文化氣息的北京前門步行街，總面積約1650平米，整體沿用了法國標致大道最新的設(shè)計風格和理念，體現(xiàn)標致品牌一貫嚴謹、激情、致雅的品牌理念。外部和陽臺加入了中國“石獅子”的元素，并將法式設(shè)計融入裝飾細節(jié)。內(nèi)部設(shè)計靈感借鑒標致概念車ONYX的設(shè)計理念，通過不同材質(zhì)的運用，處處呈現(xiàn)了蘊含法式優(yōu)雅的設(shè)計風格。
此外，據(jù)東風標致總經(jīng)理李海港介紹，北京前門和香榭麗舍的標致大道有著同樣的氣場，而這種氣場是在歷史的沉淀和承接基礎(chǔ)上，融入時尚的內(nèi)涵。李海港將這種氣場定義為“歷史新風尚”。標致大道共有三個核心區(qū)域展示其超過200年的品牌文化，分別是標識博物館、標識展覽館和標識體驗館。標致博物館，一件件精美的展品講述著品牌悠久的造車歷史和深厚的文化底蘊；標致展覽館，是領(lǐng)略品牌現(xiàn)今產(chǎn)品、技術(shù)實力的絕佳場所；標致體驗館，多個主題互動區(qū)，讓參觀者親自體驗的同時，還將感受品牌未來先進的設(shè)計理念和造車趨勢。三個核心區(qū)域的體驗內(nèi)容共同詮釋品牌的歷史、現(xiàn)在與未來，讓參觀者全方位領(lǐng)略品牌魅力。
落戶中國 全面助力“升藍向上”
此次，北京標致大道以標致全球最大品牌形象體驗中心的身份來到中國，無疑對標致品牌有著特殊的意義。作為全球最大的汽車市場，中國占據(jù)著舉足輕重的位置，標致大道在中國的落戶，不僅體現(xiàn)標致品牌對中國市場的重視，同時也表達了東風標致打造全方位“品牌體驗”的決心。今年4月8日，東風標致正式發(fā)布了“升藍向上”品牌計劃，旨在通過產(chǎn)品、技術(shù)、體驗三個模塊的立體化提升，助力品牌持續(xù)向上。何為品牌，何為體驗？李海港對其的詮釋是，“品牌不是一個虛幻或抽象的概念，用戶要摸得到、看得到，品牌有歷史的活躍感。品牌體驗是非常重要的環(huán)節(jié)，需要通過很多動感的推廣體驗活動來實現(xiàn)。”
標致大道的開啟，不僅將品牌全面地呈現(xiàn)在消費者面前，也為中國消費者帶來專屬的品牌體驗，與消費者建立更深的情感交流，為用戶體驗打下堅實基礎(chǔ)。
三款新車投放 豐富產(chǎn)品矩陣
隨著標致大道的正式開業(yè)，東風標致不僅完成了在“體驗向上”的又一精彩布局，也讓“升藍向上”品牌計劃承諾的品牌體驗，得到再次升華。
最重要的是，隨著升藍計劃的實施，東風標致在豐富產(chǎn)品矩陣上不斷加速。東風標致總經(jīng)理李海港向鳳凰汽車透露，今年下半年將有三款新車上市，全新3008，308,4008將陸續(xù)與大家見面。此外，他還表示，從今年的7月份到明年的9月份，14個月東風標致還將投放6款車型，速度之快讓人驚訝，但卻更加令人期待。
去年，國內(nèi)SUV市場出現(xiàn)處井噴的狀態(tài)，各大車企都想在SUV上分一杯羹。東風標致總經(jīng)理李海港分析，首購SUV的用戶在未來的一到兩年會有一個消費升級的過程，他們會對SUV產(chǎn)生一個依賴，80%、90%的客戶還會選擇SUV，這個時候SUV的市場還會不斷擴大。談及在SUV市場的布局時，李海港明確表示，“2017年將是東風標致SUV的一年。”目前，東風標致SUV有2008、3008，未來將推出中高級的SUV，預(yù)計有4款SUV上市，來滿足用戶消費升級的需求。 |
