作為一個老牌汽車記者，這些年參加過的新車上市發(fā)布會可以說不計其數(shù)。然而，由于活動形式幾乎成為一種定式，不免人產(chǎn)生審美疲勞。
新車發(fā)布形式太單調(diào)
每年國內(nèi)都有上百款新車上市，既有全新車型，也有年度車型獲改款車型。這些新車型，有自主品牌的有外國品牌的，有經(jīng)濟(jì)型車也有豪華車?？傮w來看，自主品牌由于費用相對少一些，新車上市發(fā)布會相對簡單，花錢也不多。合資車企的上市活動花錢要多許多，也相對奢華一些。最奢華的要數(shù)一些豪華品牌，上市活動極盡奢華之能事，似乎花錢少了就不夠豪華。
據(jù)說前些年某豪華品牌一款高級轎車在廣州小蠻腰上市發(fā)布，兩天的活動花了一個億。真是花錢如流水。某日系豪華品牌，一年的銷量只有幾萬輛，花在搞活動等推廣上的費用就有十幾個億，平均每輛車花掉兩萬多元。而這個品牌的不少經(jīng)銷商尚處于虧損狀態(tài)，有人說，這筆推廣費用不如補(bǔ)貼給經(jīng)銷商。
至于新車發(fā)布的形式，，似乎也成為一種定式。無非是熱舞暖場、領(lǐng)導(dǎo)致辭、技術(shù)講解、價格宣布、歌星演唱、上臺合影。發(fā)布會主持人一般會邀請央視或鳳凰衛(wèi)視的名嘴。有的廠家會邀請影視明星或歌星現(xiàn)場表演，出場費當(dāng)然低不了。錢少的車企會邀請一些在國內(nèi)歌唱選秀中的獲獎選手，登臺表演。
雅閣寶來上市頗有新意
過去幾天，國內(nèi)先后有8款新車上市，僅3月18日當(dāng)天，就有5款新車上市。這8款車分別是上汽大眾的全新途安L、上汽通用的別克君越、奔馳的V-class、東風(fēng)雷諾的科雷嘉、奇瑞的艾瑞澤5、廣汽本田的新雅閣、一汽-大眾的全新寶來以及華晨寶馬的M2旅行轎。上市發(fā)布會地點分別在北京、長沙、廣州、?？诤蜔o錫。為了參加這些發(fā)布會，不少汽車媒體舟車勞頓、東奔西跑、頗為狼狽。
大家普遍認(rèn)為，這8場新車發(fā)布會，廣汽本田的新雅閣發(fā)布會和一汽-大眾的發(fā)布會，最有新意，給人耳目一新的感覺。
3月19日廣汽本田在廣州舉辦的新雅閣上市發(fā)布會，沒有主持人、沒有請明星。整場發(fā)布會簡潔明快，總共只有半個小時。有人在朋友圈里評論說，新雅閣發(fā)布會可以稱之為技術(shù)性上市，產(chǎn)品本身就是明星。
3月20日一汽-大眾在?？谟^瀾馮小剛電影公社舉辦的全新寶來上市發(fā)布會，前半部分像是參觀博物館，后半部分則是一場活力四射、高潮迭起的大型Party，很炫很酷很好玩。
沒有主持人、沒有明星、也沒有產(chǎn)品代言人?；顒釉隈T小剛電影公社的攝影大棚里舉辦。在大量聲光電技術(shù)支持下，嘉賓們進(jìn)入虛擬穿梭電梯，一汽-大眾總經(jīng)理張丕杰、商務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理董修慧、銷售公社副總經(jīng)理姜立堂等人以全息影像的形式，歡迎到場的每一位來賓。此時此刻，這幾位一汽-大眾高管和眾多媒體和經(jīng)銷商代表一起站在虛擬電梯里，接受自己的歡迎。
參加發(fā)布會的全體嘉賓，通過設(shè)計坊、空間廊、能量場、科研所、趣動廣場等互動空間，饒有興致地了解了全新寶來的故事，給人留下了深刻的印象。隨后，功夫熊貓阿寶打開“趣動之門”，引領(lǐng)眾嘉賓進(jìn)入“趣動之城”，發(fā)布會正式開始。伴隨著炫酷的阿根廷氣泡秀，波普、黑白、電子三種風(fēng)格的表演將全新寶來時尚進(jìn)取造型、愉悅駕駛樂趣、寬適駕乘感受、全面五星安全四大優(yōu)勢和“樂生活趣改變”的生活方式，呈現(xiàn)給在場的每一位來賓。全新寶來的上市秀，充滿了科技感、現(xiàn)代感、年輕感。
新車發(fā)布也應(yīng)百花齊放
新車發(fā)布上市會到底應(yīng)該怎么搞？那種形式更好一些？有人認(rèn)為請明星現(xiàn)場演唱也挺好，請名嘴主持能夠顯示產(chǎn)品的調(diào)性。有人認(rèn)為不同品牌應(yīng)該采取不同的形式和路數(shù)，豪華品牌就是要與眾不同，否則就顯示不出豪華。
但是，有幾點原則還是應(yīng)該堅持的。一是提倡推陳出新，大膽創(chuàng)新，避免讓人產(chǎn)生審美疲勞。二是提倡百花齊放，可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特點和定位，選擇最合適的發(fā)布形式。三是提倡節(jié)儉，能不花的錢盡量不花，和產(chǎn)品無關(guān)的活動盡量減少。
在當(dāng)前國內(nèi)車市進(jìn)入低增長新常態(tài)，汽車產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的形勢下，如何通過新車上市發(fā)布，讓更多的消費者認(rèn)知你的產(chǎn)品、喜歡你的產(chǎn)品、最終產(chǎn)生購買欲望？其中大有文章可做。 |
