日前，豐田汽車(chē)正式宣布，取消其在北美市場(chǎng)的Scion品牌，而這也意味著經(jīng)營(yíng)了13年的Scion壽終正寢，這其中的主要原因與銷(xiāo)量不佳有關(guān)。
據(jù)悉，Scion品牌取消的原因主要與銷(xiāo)量的不斷下滑有關(guān)。該品牌設(shè)立之初有著“造年輕人喜愛(ài)車(chē)型”的口號(hào)，不過(guò)從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年實(shí)際購(gòu)買(mǎi)Scion車(chē)型的消費(fèi)者平均年齡為49歲，可見(jiàn)北美年輕消費(fèi)市場(chǎng)有著很大的萎縮，而這也導(dǎo)致了其銷(xiāo)量的嚴(yán)重下滑。Scion在2015年僅售出了56167輛新車(chē)，相當(dāng)于2006年銷(xiāo)量巔峰時(shí)期的三分之一（2006年銷(xiāo)量為17.5萬(wàn)輛）。
Scion品牌成立于2002年，其是豐田汽車(chē)為北美市場(chǎng)專(zhuān)屬打造的全新品牌，并將受眾群體鎖定為北美的年輕消費(fèi)者。目前Scion在北美市場(chǎng)擁有5大系列的產(chǎn)品，分別為FR-S、tC、xB、iM以及iA，這些車(chē)型均脫胎自豐田旗下的現(xiàn)有車(chē)型，并在細(xì)節(jié)方面加以調(diào)整。而除北美外，該品牌并未進(jìn)入其他國(guó)家，依賴(lài)單一市場(chǎng)也使Scion在面對(duì)銷(xiāo)量打擊時(shí)的承受能力較弱。未來(lái)，Scion在北美的市場(chǎng)也將逐步由豐田品牌取代。
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